TikTok Mise Sur L’Engagement Avec Des Streaks De Messages

Dans la course effrénée à l’engagement sur les réseaux sociaux, TikTok expérimente un nouveau levier pour inciter les utilisateurs à ouvrir l’application quotidiennement : les streaks de messages. Cette fonctionnalité, qui récompense les échanges réguliers entre amis, n’est pas sans rappeler un mécanisme similaire qui a fait le succès de Snapchat auprès des adolescents.

Le principe des streaks de messages sur TikTok

Concrètement, lorsque deux utilisateurs s’envoient des messages pendant trois jours consécutifs sur TikTok, une « streak » se déclenche. Un emoji en forme de flamme 🔥 et un compteur apparaissent alors à côté de la conversation pour indiquer le nombre de jours d’affilée où les deux personnes ont échangé. La streak se brise si aucun message n’est envoyé pendant 24h.

L’objectif est clair : créer un sentiment d’urgence et une compulsion à utiliser la messagerie de TikTok chaque jour pour ne pas perdre sa précieuse streak. Un mécanisme de gamification qui mise sur la peur de décevoir son correspondant et de voir la conversation retomber à zéro.

S’inspirer d’un succès de Snapchat

TikTok n’a pas inventé ce concept. Les streaks de messages sont une fonctionnalité stars de Snapchat depuis des années, en particulier chez les adolescents et jeunes adultes qui constituent aussi le cœur de cible de TikTok.

Certains utilisateurs Snapchat maintiennent des streaks pendant 6 ans, la compulsion de garder la streak les ramenant chaque jour sur l’application.

Where I Can Be Me

Laisser mourir une streak peut même avoir des conséquences sur les amitiés IRL. Pas étonnant donc que TikTok s’en inspire pour doper les échanges privés sur son application.

Un pari gagnant pour booster l’engagement ?

Cette stratégie sera-t-elle payante pour TikTok ? Compte tenu du succès des streaks sur Snapchat, il y a fort à parier que oui. D’autant plus que TikTok pourrait aller encore plus loin en ajoutant des émojis uniques pour les streaks les plus longues ou d’autres récompenses.

Certains pourront déplorer une incitation artificielle à l’engagement, qui ne repose pas sur une réelle volonté d’interaction sociale. Mais du point de vue de TikTok, tout mécanisme poussant à ouvrir l’application plus souvent est bon à prendre, à l’heure où la concurrence entre réseaux sociaux pour capter l’attention est plus féroce que jamais.

• Les streaks créent un sentiment d’urgence à interagir chaque jour
• Un mécanisme de gamification qui a fait ses preuves sur Snapchat
• L’objectif : doper les échanges privés et le temps passé sur l’appli

Reste à voir comment les utilisateurs de TikTok, en quête de divertissement et de créativité, réagiront à cette nouvelle fonctionnalité très « engageante ». La plate-forme chinoise teste pour l’instant les streaks à petite échelle. Si les résultats sont concluants, nul doute qu’elles se généraliseront, ajoutant une strate sociale et compulsive à l’expérience TikTok.