TikTok Poursuit Sa Croissance Stable en Europe Malgré les Défis

Alors que TikTok fait face à des vents contraires, avec des rapports faisant état d’un ralentissement significatif de sa croissance qui a poussé l’application à recourir à des incitations financières pour attirer plus de créateurs, les derniers chiffres d’utilisation de l’UE montrent que la plateforme continue de gagner des utilisateurs à un rythme stable sur le Vieux Continent.

Conformément aux exigences de la loi sur les services numériques (DSA) de l’UE, toutes les grandes plateformes en ligne doivent partager leurs nombres d’utilisateurs actifs européens tous les six mois, fournissant ainsi un aperçu de leur portée. Et la semaine dernière, TikTok a partagé sa dernière mise à jour sur le nombre moyen d’utilisateurs actifs mensuels qu’elle a enregistré entre février et juillet de cette année.

150 Millions d’Utilisateurs Actifs par Mois dans l’UE pour TikTok

Selon TikTok, l’application a servi 150 millions de destinataires actifs mensuels dans l’UE au cours de cette période. C’est en hausse par rapport aux 134 millions signalés en août dernier et aux 142 millions signalés en février, TikTok affichant une croissance stable dans l’UE.

Certes, la croissance n’est plus aussi fulgurante qu’auparavant. Mais alors que d’autres grandes plateformes plafonnent en Europe (y compris Snapchat, Facebook et X, qui a même enregistré une baisse des utilisateurs actifs dans l’UE), 8 millions d’utilisateurs supplémentaires par rapport sont relativement bons, isolément des autres statistiques régionales.

Chose intéressante, TikTok a gagné exactement 8 millions d’utilisateurs supplémentaires, et ce pour trois rapports consécutifs. Ce qui est un peu étrange…

L’Europe, un Marché Clé pour TikTok Face aux Menaces aux États-Unis

L’Europe est devenue un marché encore plus crucial pour TikTok ces derniers mois, en raison du projet de loi persistant sur la vente forcée aux États-Unis. TikTok conteste ce projet de loi devant les tribunaux, mais s’il est adopté, cela obligera TikTok à être vendu à une société américaine ou à être interdit en Amérique dès le début de l’année prochaine.

La maison mère chinoise de TikTok reste opposée à une vente forcée, donc une interdiction, à ce stade du moins, semble probable, même si TikTok peut encore retarder le projet de loi et gagner du temps pour négocier.

Mais avec cette menace, cela signifie également que TikTok est sur le point de perdre environ 170 millions d’utilisateurs américains. C’est pourquoi l’Europe est devenue une considération encore plus essentielle, et TikTok cherche à lancer de nouveaux programmes dans la région, notamment une poussée plus importante du shopping intégré et davantage d’incitations pour les créateurs dans l’application.

Répartition Mondiale des Utilisateurs de TikTok

TikTok compterait un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, mais la répartition de son utilisation est différente de celle des autres applications. Actuellement, les principaux marchés d’utilisation de TikTok sont :

• 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis
• 150 millions d’utilisateurs en Europe
• 130 millions d’utilisateurs en Indonésie
• 100 millions d’utilisateurs au Brésil
• 77 millions au Mexique
• 70 millions au Vietnam

Ces six régions représentent plus de la moitié de l’audience mondiale de TikTok et constituent les principales opportunités pour l’application. Il est également intéressant de noter que TikTok est toujours interdit en Inde, où de nombreuses autres applications sociales connaissent une forte croissance.

Quel Avenir pour TikTok Sans les États-Unis ?

Comme on peut l’imaginer, sur cette base, TikTok est sur le point de perdre beaucoup s’il choisit de s’opposer à la vente forcée aux États-Unis, c’est pourquoi il cherche maintenant à déplacer son attention vers d’autres marchés, afin d’amortir le coup là où il le peut.

Mais quoi qu’il fasse, perdre les États-Unis sera un coup dur pour l’entreprise. Cela ne signifie pas que TikTok va s’effondrer, mais ce sera une proposition très différente, ce qui changera toute l’approche de l’application.

C’est pourquoi il est encourageant pour l’application de constater qu’elle continue de croître dans l’UE, et on peut s’attendre à ce que TikTok mette davantage l’accent sur l’utilisation dans l’UE dans les mois à venir pour compenser les pertes potentielles et sécuriser son avenir sur le marché européen malgré les défis.