Dans un mouvement stratégique visant à stimuler les ventes en direct sur sa plateforme, le géant des réseaux sociaux TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec le British Beauty Council. Cette collaboration a pour but d’aider les marques de beauté britanniques à tirer pleinement parti des opportunités offertes par le « live shopping » sur TikTok.

Un tremplin pour les marques de beauté

Le British Beauty Council, un groupe industriel de premier plan qui défend les intérêts de l’industrie de la beauté au sens large, bénéficie de liens étroits avec de nombreuses marques de beauté au Royaume-Uni. En s’associant à TikTok, le Conseil va pouvoir mettre en relation directe ces entreprises avec la plateforme, afin de les aider à exploiter au mieux le potentiel grandissant de l’application en matière de vente.

Concrètement, TikTok Shop, la branche e-commerce de la plateforme, va partager avec les marques de beauté les meilleures pratiques et astuces pour réussir leurs sessions de vente en direct. Elles pourront notamment s’inspirer de l’exemple de Mitchell Halliday, premier marchand à avoir réalisé 1 million de dollars de chiffre d’affaires en une journée grâce aux évènements de vente flash sur TikTok Shop.

Le live shopping, un format gagnant en Chine

Si le « live commerce » est encore émergent en Occident, il a déjà fait ses preuves en Chine, où les ventes réalisées directement dans les applications dépassent les 500 milliards de dollars par an. Bien que TikTok soit encore loin de ces chiffres, l’entreprise mise gros sur ce format pour stimuler sa croissance. L’application a en effet facilité 3,8 milliards de dollars de dépenses au total en 2023.

Un produit de beauté est vendu toutes les deux secondes sur TikTok Shop. Des marques de beauté, des noms connus aux entreprises émergentes, utilisent TikTok Shop pour atteindre de nouveaux niveaux de croissance.

– TikTok

Le secteur de la beauté est particulièrement dynamique, TikTok revendiquant déjà la place de deuxième plus grand détaillant en ligne de produits de beauté et de bien-être au Royaume-Uni. On comprend mieux pourquoi la plateforme concentre ses efforts sur cette verticale porteuse.

Un pari sur l’avenir malgré des débuts timides

Malgré une adoption encore limitée, TikTok continue de pousser ses options de vente intégrées depuis plusieurs années. Si le « social commerce » n’a pas encore décollé au même rythme que son homologue chinois, la progression est néanmoins constante. TikTok a donc tout intérêt à persévérer dans cette voie et à promouvoir ses fonctionnalités d’achat auprès des marques.

Il faudra sans doute du temps pour changer les habitudes des consommateurs occidentaux, encore frileux à l’idée d’acheter directement sur les réseaux sociaux. Mais le potentiel est là, et TikTok compte bien être aux avant-postes de cette révolution du commerce en ligne. Des partenariats comme celui noué avec le British Beauty Council sont un pas de plus vers cet objectif ambitieux.

Pour marquer le coup d’envoi de cette collaboration, le premier évènement commun se tiendra le 24 octobre dans le cadre de la British Beauty Week. Au programme : un live sur TikTok Shop avec Mitchell Halliday pour « montrer la puissance du live shopping ». Preuve que le géant des réseaux sociaux compte sur son nouveau partenariat avec le British Beauty Council pour accélérer sur le commerce sociale et imposer le live shopping comme un incontournable pour les marques.

  • TikTok mise sur des partenariats stratégiques pour développer le live shopping
  • Le secteur de la beauté est particulièrement porteur pour les ventes en direct
  • Un long chemin reste à parcourir pour démocratiser l’achat via les réseaux sociaux en Occident

Malgré une adoption encore limitée, TikTok continue de pousser ses options de vente intégrées depuis plusieurs années. Si le « social commerce » n’a pas encore décollé au même rythme que son homologue chinois, la progression est néanmoins constante. TikTok a donc tout intérêt à persévérer dans cette voie et à promouvoir ses fonctionnalités d’achat auprès des marques.

Il faudra sans doute du temps pour changer les habitudes des consommateurs occidentaux, encore frileux à l’idée d’acheter directement sur les réseaux sociaux. Mais le potentiel est là, et TikTok compte bien être aux avant-postes de cette révolution du commerce en ligne. Des partenariats comme celui noué avec le British Beauty Council sont un pas de plus vers cet objectif ambitieux.

Pour marquer le coup d’envoi de cette collaboration, le premier évènement commun se tiendra le 24 octobre dans le cadre de la British Beauty Week. Au programme : un live sur TikTok Shop avec Mitchell Halliday pour « montrer la puissance du live shopping ». Preuve que le géant des réseaux sociaux compte sur son nouveau partenariat avec le British Beauty Council pour accélérer sur le commerce sociale et imposer le live shopping comme un incontournable pour les marques.

  • TikTok mise sur des partenariats stratégiques pour développer le live shopping
  • Le secteur de la beauté est particulièrement porteur pour les ventes en direct
  • Un long chemin reste à parcourir pour démocratiser l’achat via les réseaux sociaux en Occident

Catégories :

Business & EntrepreneuriatEcommerce

Mots-Clés :

, , , , , , ,