TikTok Supprime l’Option Identité Personnalisée

Imaginez que vous lancez une campagne publicitaire sur TikTok qui cartonne, avec des milliers de vues et des conversions en hausse, mais que du jour au lendemain, les règles du jeu changent radicalement. C’est exactement ce qui attend de nombreux annonceurs en ce début 2026 : TikTok met fin à son option “Custom Identity”, obligeant tout le monde à passer par un profil vérifié. Cette évolution, loin d’être anodine, pourrait bien transformer votre stratégie digitale et, surprise, améliorer vos performances. Prêts à plonger dans les détails ?

Depuis des années, TikTok s’est imposé comme le terrain de jeu incontournable pour les marques qui veulent toucher une audience jeune et ultra-engagée. Mais derrière les danses virales et les challenges créatifs se cache un écosystème publicitaire en constante évolution. La plateforme appartenant à ByteDance resserre désormais la vis sur la transparence, une tendance que l’on observe partout dans le monde du digital. Finies les publicités “anonymes” : place à l’authenticité et à la confiance.

Qu’est-ce que l’option Custom Identity et pourquoi TikTok la supprime ?

L’option Custom Identity permettait aux annonceurs de diffuser des publicités sans associer celles-ci à un compte TikTok officiel vérifié. En clair, vous pouviez promouvoir vos produits ou services en restant dans l’ombre, avec un nom personnalisé qui n’était pas forcément lié à votre présence organique sur la plateforme. Pratique pour les entreprises qui n’avaient pas encore investi dans un profil TikTok actif, ou pour tester discrètement le marché.

Mais cette flexibilité avait un revers : elle rendait plus difficile l’identification de l’origine réelle d’une publicité. Dans un contexte où la désinformation et les arnaques publicitaires font régulièrement la une, TikTok a décidé de privilégier la transparence. Annoncée en octobre dernier, la suppression progressive de cette fonctionnalité deviendra effective au début de l’année 2026 pour tous les annonceurs.

Concrètement, après cette date, toute campagne publicitaire devra obligatoirement être rattachée à un profil TikTok vérifié. Une mesure qui aligne TikTok sur les pratiques d’autres géants comme Meta ou Google, qui exigent déjà une identification claire des annonceurs.

Les avantages inattendus d’un compte vérifié pour vos campagnes

On pourrait penser que cette contrainte va compliquer la vie des marketeurs, mais TikTok met en avant des arguments solides qui montrent l’inverse. Selon les tests internes de la plateforme, les annonceurs qui ont déjà lié leurs campagnes à un compte officiel ont vu des résultats concrets.

Selon les données backend, 59,3 % des annonceurs ont observé une baisse d’au moins 10 % de leur coût par acquisition (CPA) après avoir lié leurs comptes.

– TikTok Advertising

Cette statistique n’est pas anodine. Elle suggère que l’algorithme de TikTok favorise les publicités provenant de profils authentiques, probablement parce qu’elles génèrent plus de confiance auprès des utilisateurs. Résultat : meilleure distribution, engagement plus élevé et, in fine, coûts réduits.

Au-delà des performances pures, un compte vérifié renforce la crédibilité de votre marque. Les utilisateurs TikTok, souvent jeunes et sensibles aux questions d’authenticité, préfèrent interagir avec des contenus qui viennent d’une source identifiable. Moins de méfiance = plus de clics, de likes et de partages.

Le framework F.I.R.S.T : votre feuille de route pour la transition

Pour accompagner les annonceurs dans cette mutation, TikTok a développé un cadre méthodique baptisé F.I.R.S.T. Ce sigle n’est pas seulement un acronyme catchy : il s’agit d’un guide étape par étape pour sécuriser et optimiser votre présence publicitaire.

Décortiquons ensemble chaque lettre :

• F – Foundation first : Commencez par créer ou consolider votre compte Organisation. C’est la base solide qui établit une présence officielle et sécurisée pour votre marque.
• I – Integrate & link accounts : Autorisez la liaison des comptes dans le Business Center. Cette étape est cruciale pour activer les Spark Ads et diffuser vos publicités de manière fluide.
• R – Roles & responsibilities : Attribuez les bonnes permissions à votre équipe et à vos partenaires externes. Une gestion claire évite les erreurs coûteuses.
• S – Spark creativity : Exploitez les Spark Ads pour booster vos contenus organiques avec votre identité de marque. C’est là que la créativité rencontre l’efficacité publicitaire.
• T – Track & transform : Analysez les performances, identifiez ce qui marche le mieux et ajustez votre stratégie en continu.

En suivant ces étapes, vous ne vous contentez pas de respecter les nouvelles règles : vous positionnez votre marque pour tirer le maximum de l’écosystème TikTok.

Comment les Spark Ads changent la donne

Parmi les outils phares qui nécessitent un compte vérifié, les Spark Ads méritent une attention particulière. Ce format permet de booster des publications organiques existantes – les vôtres ou celles d’influenceurs – en les transformant en publicités natives.

L’avantage ? Une authenticité décuplée. Au lieu de créer une pub from scratch, vous amplifiez un contenu qui a déjà prouvé son efficacité auprès de la communauté. Les utilisateurs ne ressentent pas le côté “publicité forcée” et interagissent naturellement.

Avec l’obligation de compte vérifié, les Spark Ads deviennent encore plus puissants : votre marque est clairement identifiée, ce qui renforce la confiance et encourage les duets, stitches et autres interactions virales.

Impacts concrets pour les startups et PME

Si vous gérez une startup ou une PME, cette transition peut sembler intimidante. Investir dans un profil TikTok actif demande du temps et des ressources. Pourtant, c’est souvent l’occasion rêvée de structurer votre présence sur la plateforme.

Beaucoup de jeunes entreprises utilisaient Custom Identity pour tester TikTok sans s’engager pleinement. Désormais, elles devront produire du contenu organique régulier. Bonne nouvelle : cela force à adopter une stratégie plus cohérente, mêlant organique et payant, ce qui est souvent la recette du succès sur TikTok.

Conseil pratique : commencez dès maintenant à publier du contenu authentique, même simple. Les algorithmes récompensent la régularité et l’engagement réel.

Transparence : une tendance lourde dans le digital

Cette décision de TikTok s’inscrit dans un mouvement plus large. Partout, les régulateurs et les plateformes exigent plus de transparence publicitaire. En Europe, le Digital Services Act pousse dans ce sens. Aux États-Unis, les débats sur la modération et l’identification des annonceurs font rage.

Pour les marketeurs, c’est un signal clair : l’époque des campagnes opaques est révolue. Les consommateurs veulent savoir qui se cache derrière une pub, surtout sur une plateforme aussi influente que TikTok.

En embrassant cette transparence, les marques peuvent même en faire un atout différenciant. Afficher clairement son identité, ses valeurs et son histoire renforce la connexion émotionnelle avec l’audience.

Checklist : êtes-vous prêt pour 2026 ?

Pour éviter les mauvaises surprises, voici une checklist rapide à cocher dès aujourd’hui :

• Vérifiez si votre compte actuel utilise encore Custom Identity
• Créez ou revendiquez un profil Organisation officiel
• Liez vos comptes dans le TikTok Business Center
• Attribuez les rôles et permissions à votre équipe
• Planifiez une stratégie de contenu organique régulière
• Testez les Spark Ads sur vos meilleures publications
• Analysez vos métriques actuelles pour établir une baseline
• Formez votre équipe aux nouvelles meilleures pratiques

En cochant ces cases progressivement, la transition se fera sans accroc.

Et après ? Les opportunités d’une présence authentique

Une fois la transition effectuée, de nouvelles portes s’ouvrent. Les marques qui investissent dans une présence organique forte sur TikTok récoltent souvent des retours impressionnants. Les contenus viraux boostés par des Spark Ads peuvent générer des retours sur investissement spectaculaires.

De plus, TikTok continue d’innover avec des formats comme les événements en direct, les boutiques intégrées ou les intégrations AR. Toutes ces fonctionnalités seront d’autant plus accessibles et efficaces avec un compte vérifié.

Enfin, n’oublions pas que TikTok reste une plateforme où la créativité prime. Les marques qui osent, qui testent et qui s’adaptent rapidement dominent l’espace.

Cette suppression de Custom Identity n’est pas une contrainte : c’est une invitation à jouer le jeu pleinement, avec authenticité et ambition. Les annonceurs qui saisiront cette opportunité sortiront renforcés en 2026 et au-delà.

Alors, prêt à faire le saut ? Votre audience TikTok n’attend que ça.