Top 3 Campagnes Pinterest 2024 : Inspiration Marketing

Saviez-vous que Pinterest a généré 863 millions d’euros de chiffre d’affaires au troisième trimestre 2024, avec une croissance de 18 % ? Cette plateforme, souvent sous-estimée par les marketeurs, s’impose pourtant comme un terrain fertile pour des campagnes créatives et engageantes. En 2024, des marques emblématiques comme Ralph Lauren, Urban Outfitters et Christian Louboutin ont su tirer parti de son audience intentionniste et de son positionnement feel-good pour créer des activations mémorables. Dans cet article, nous décryptons les trois meilleures campagnes Pinterest de l’année, leurs stratégies, et comment elles peuvent inspirer vos propres projets marketing en 2025. Préparez-vous à plonger dans un univers d’inspiration, de données percutantes et d’idées audacieuses !

Pourquoi Pinterest Devient Incontournable en 2024

Pinterest n’est plus seulement une plateforme où l’on épingles des idées de décoration ou de recettes. Avec 522 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 19 millions en France, elle s’affirme comme un moteur de recherche visuel et une vitrine pour les marques. En 2024, elle a vu une augmentation de 55,10 % des clics vers des sites externes et de 24,38 % des impressions d’images. Ce dynamisme s’explique par une audience unique : 40 % de la Gen Z, en quête d’inspiration positive, loin du chaos de certains réseaux sociaux.

Ce qui distingue Pinterest, c’est son positionnement. Contrairement à d’autres plateformes, elle mise sur un environnement safe et inspirant, où 50 % des utilisateurs la perçoivent comme un espace fiable pour faire du shopping. Résultat ? Un panier moyen 30 % supérieur à celui des autres réseaux. Ajoutez à cela des outils comme Performance+, une solution d’IA lancée fin 2024 pour optimiser les campagnes (ciblage intelligent, enchères dynamiques), et vous obtenez une plateforme taillée pour les secteurs de la mode, du lifestyle, de la beauté et des voyages.

Pinterest est un lieu où les utilisateurs viennent avec une intention claire : découvrir, planifier, acheter. C’est une opportunité en or pour les marques.

– Maxime Coffinet, expert marketing chez J’ai un pote dans la com

Voici ce qui rend Pinterest incontournable :

• Audience engagée : 58 % des utilisateurs hebdomadaires découvrent une nouvelle marque ou produit.
• Recherches génériques : 96 % des top recherches ne mentionnent pas de marque, offrant une visibilité à tous.
• 1,5 milliard d’Épingles enregistrées chaque semaine, preuve d’un engagement constant.

Ralph Lauren : Une Plongée dans l’Art de Vivre

Pour célébrer les 40 ans de sa ligne Ralph Lauren Home, la marque a orchestré une campagne d’une élégance rare sur Pinterest. Intitulée A Way of Living, elle s’articulait autour d’un livre éponyme dédié à l’art de vivre selon Ralph Lauren. Avec l’agence Publicis Media, la marque a créé des tableaux visuels captivants, dévoilant des images exclusives de la famille Lauren et de leurs intérieurs personnels. Une première pour une maison aussi discrète !

La campagne a brillé par son utilisation astucieuse des formats publicitaires de Pinterest. Le Premiere Spotlight a offert une visibilité maximale sur les pages d’accueil et de recherche, tandis que les formats Showcase et Collection ont permis aux utilisateurs d’explorer le livre et les produits associés. Un ciblage précis, basé sur les centres d’intérêt (design, voyage) et les mots-clés, a touché une audience à fort pouvoir d’achat, notamment les 3 acheteurs de luxe sur 5 qui utilisent Pinterest pour s’inspirer.

Résultats ? 25 millions d’impressions organiques, un record pour la marque, et un CPM réduit de 35 % grâce à une stratégie affûtée. Cette campagne montre comment une marque peut transformer un anniversaire en une expérience immersive, tout en renforçant son positionnement premium.

En partageant des moments intimes, Ralph Lauren a créé une connexion émotionnelle avec son audience, tout en restant fidèle à son ADN.

– Analyse inspirée de J’ai un pote dans la com

Urban Outfitters : La Rentrée Devient un Événement Culturel

Urban Outfitters a frappé fort avec sa campagne Shift Happens, pensée pour la Gen Z. L’objectif ? Transformer la rentrée, un moment clé du calendrier marketing, en une célébration du style et de la créativité. En collaboration avec Pinterest, la marque a invité des créateurs à concevoir des tableaux inspirants, qui ont ensuite pris vie lors d’un événement physique, Space Shift, organisé à New York les 10 et 11 juillet 2024.

L’événement, produit avec IDEKO et soutenu par l’agence DKC, proposait dix espaces immersifs reflétant les tendances du moment : bohemian maximalism, DIY couture, vintage floral. Les visiteurs ont pu assister à des performances live, dont un concert de Tinashe, et faire du shopping interactif via l’application Pinterest. Un concours offrait même à cinq gagnants 5 000 $ pour décorer leurs dortoirs selon leurs inspirations. La campagne s’est prolongée avec des pop-ups sur les campus américains et une activation digitale portée par 100 créateurs.

En misant sur une convergence entre digital et retail, Urban Outfitters a su capter l’attention d’une audience jeune, en quête d’authenticité. Pinterest, avec son pouvoir d’inspiration, était le choix idéal pour cette opération. Shift Happens a redéfini la rentrée comme un moment culturel, où les consommateurs deviennent acteurs de leur style.

Points forts de la campagne :

• Immersion omnicanale : Fusion du virtuel et du physique pour une expérience complète.
• Engagement Gen Z : Contenu créé par et pour les jeunes, avec une touche d’authenticité.
• Interaction shopping : Achat simplifié via l’application, aligné sur les habitudes digitales.

Christian Louboutin : Quand Luxe Rime avec Audace

Christian Louboutin, connu pour ses semelles rouges iconiques, a surpris en 2024 avec une campagne Pinterest audacieuse. Pour séduire la Gen Z et gagner en notoriété, la marque s’est associée à l’artiste japonais Shun Sudo et à l’agence Magnane pour créer Button Flower Blossoms. Cette collection, mêlant haute couture et pop culture, proposait des sneakers, des accessoires et même un longboard ornés de motifs floraux éclatants – un virage inattendu pour une maison associée aux talons hauts.

La campagne a exploité le format Premiere Spotlight pour un placement premium, garantissant une visibilité maximale. Résultat : un coût par vue complétée réduit de 86 % par rapport aux standards du secteur et 1,5 million d’utilisateurs uniques atteints, dont 50 % âgés de 18 à 34 ans. En s’appuyant sur Pinterest, une plateforme prisée par les amateurs de mode et d’art, Louboutin a su se réinventer tout en attirant une audience jeune et connectée.

Avec cette campagne, Louboutin prouve que le luxe peut être audacieux, inclusif et résolument moderne.

– Inspiré des analyses de J’ai un pote dans la com

Les Leçons à Retenir pour 2025

Ces trois campagnes illustrent le potentiel de Pinterest pour les marques prêtes à innover. Que retenir pour vos propres stratégies ? D’abord, l’importance de connaître son audience. Ralph Lauren a ciblé les amateurs de luxe, Urban Outfitters la Gen Z créative, et Louboutin les passionnés de mode et d’art. Ensuite, la convergence des canaux : combiner digital et physique, comme l’a fait Urban Outfitters, crée des expériences mémorables. Enfin, l’audace créative paie, à l’image de Louboutin qui a osé sortir de sa zone de confort.

Pour 2025, voici les clés du succès sur Pinterest :

• Contenu visuel percutant : Investissez dans des visuels de qualité, alignés sur les tendances.
• Formats publicitaires innovants : Utilisez Premiere Spotlight, Showcase ou Collection pour maximiser l’impact.
• Ciblage précis : Exploitez les données d’intérêt et les mots-clés pour atteindre la bonne audience.
• Expériences immersives : Créez des ponts entre le virtuel et le réel pour engager.

Comment Intégrer Pinterest dans Votre Stratégie

Intégrer Pinterest à votre stratégie marketing demande une approche réfléchie. Commencez par analyser votre audience : est-elle en quête d’inspiration, comme les utilisateurs de Pinterest ? Ensuite, définissez des objectifs clairs : notoriété, engagement, conversion ? Utilisez des outils comme Performance+ pour optimiser vos campagnes et suivez les métriques clés (impressions, clics, conversions). Enfin, inspirez-vous des secteurs qui brillent sur la plateforme : mode, beauté, décoration, voyages.

Pour aller plus loin, téléchargez le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024, qui décrypte les activations marquantes de l’année sur Pinterest et d’autres plateformes. C’est une mine d’or pour tout marketeur en quête d’inspiration !

Pinterest en 2025 : Une Plateforme à Suivre

En 2025, Pinterest continuera de se démarquer par son positionnement unique et ses innovations. Avec une audience en croissance et des outils toujours plus performants, la plateforme est un levier à ne pas négliger pour les marques. Que vous soyez une startup, une PME ou une grande maison de luxe, Pinterest offre des opportunités pour toucher une audience engagée et convertir. Alors, prêt à épingler vos idées pour 2025 ?

En conclusion, les campagnes de Ralph Lauren, Urban Outfitters et Christian Louboutin montrent que Pinterest n’est pas qu’une plateforme d’inspiration, mais un véritable outil stratégique. En combinant créativité, ciblage précis et formats innovants, ces marques ont su captiver leur audience et générer des résultats impressionnants. À vous de jouer pour faire de Pinterest un pilier de votre stratégie digitale !