Qui sont les marques les plus performantes sur TikTok en France en ce deuxième trimestre 2024 ? C’est la question à laquelle répond le tout nouveau classement Story TikTok Charts, qui met en lumière les stratégies gagnantes des marques stars de chaque secteur sur la plateforme favorite de la Génération Z.
Une méthodologie rigoureuse pour un classement révélateur
Réalisé par l’agence spécialiste du social media Mobsuccess, le Story TikTok Charts s’appuie sur une analyse poussée des données des comptes de marques et une formule mathématique unique. Sont pris en compte :
- L’engagement généré : likes, partages, commentaires, taux d’engagement global…
- La présence et l’activité : nombre de vues, de publications, évolution par rapport au trimestre précédent…
- L’ancrage historique : nombre d’abonnés cumulés et vues sur les 12 derniers mois
De quoi donner une vision à 360° des marques qui excellent sur TikTok, tant en termes de reach que d’engagement de leur audience. Alors, qui sont les grands gagnants de ce T2 2024 ?
Netflix, numéro 1 au classement général
Sans grande surprise, c’est le géant du streaming Netflix qui rafle la première place du podium global avec un score impressionnant de 92,5. La marque de mode Jacquemus et L’Oréal Paris complètent ce trio de tête. À noter que des écarts importants peuvent exister entre les secteurs, en fonction de leur affinité avec la plateforme et les attentes des utilisateurs en termes de contenus de marques.
Le top 5 des marques les plus performantes par secteur
Mais les enseignements les plus intéressants de ce classement TikTok se trouvent dans l’analyse sectorielle. Quelles sont les marques qui trustent les premières places dans leur catégorie et quelles stratégies mettent-elles en place pour y parvenir ?
Habillement et accessoires : Courir en tête
L’enseigne de sport Courir s’impose comme la marque la plus performante dans l’habillement avec un score de 53,3. Pour y parvenir, elle mise sur un savant mélange de contenus mettant en avant ses produits, de jeux concours engageants et de vidéos plus personnelles où sa community manager partage ses coups de cœur en suivant les tendances du moment. Une stratégie payante qui lui a permis de gagner près de 95 000 abonnés sur le trimestre !
Biens de consommation : Burger King, roi du fast-food
Avec un score de 67, Burger King distance largement ses concurrents. La recette de son succès ? Toujours surfer sur les tendances du moment en les adaptant à son univers décalé. KFC et Quick complètent ce podium 100% fast-food.
Industrie culturelle : Pathé en pleine lumière
Si Netflix écrase logiquement la concurrence, Pathé Films tire son épingle du jeu en s’offrant la deuxième place avec un score honorable de 68. Le studio a su capitaliser sur le buzz du Festival de Cannes avec des extraits d’interviews de stars et des avis de spectateurs, faisant exploser ses vues de 271% en un trimestre !
Sport et loisirs : Intersport, champion de l’engagement
Grâce à des collaborations bien senties avec des créateurs populaires comme Selim et des opérations de sponsoring, Intersport décroche un score de 66 et la première marche du podium, avec 78% de vues supplémentaires par rapport au T1.
Biens de consommation durables : carton plein pour Leroy Merlin
L’enseigne de bricolage domine sa catégorie avec un score de 61,5 et surtout une croissance de 88% de ses vues, la plus forte progression du trimestre ! Un succès qu’elle doit notamment à sa saga vidéo très créative retraçant ses 100 ans d’histoire. La preuve que l’audace et l’originalité paient sur TikTok !
Même les marques les plus traditionnelles se doivent d’adopter les codes de TikTok et de laisser place à la créativité pour y réussir. L’exemple de Leroy Merlin est parlant !
François Carlier, Head of Social Media, Mobsuccess
Rendez-vous au prochain trimestre pour voir si ces marques confirment leur statut et quels seront les nouveaux challengers. Une chose est sûre, la créativité et l’engagement seront plus que jamais les maîtres-mots pour performer sur TikTok en cette année 2024 !
Le top 5 des marques les plus performantes par secteur
Mais les enseignements les plus intéressants de ce classement TikTok se trouvent dans l’analyse sectorielle. Quelles sont les marques qui trustent les premières places dans leur catégorie et quelles stratégies mettent-elles en place pour y parvenir ?
Habillement et accessoires : Courir en tête
L’enseigne de sport Courir s’impose comme la marque la plus performante dans l’habillement avec un score de 53,3. Pour y parvenir, elle mise sur un savant mélange de contenus mettant en avant ses produits, de jeux concours engageants et de vidéos plus personnelles où sa community manager partage ses coups de cœur en suivant les tendances du moment. Une stratégie payante qui lui a permis de gagner près de 95 000 abonnés sur le trimestre !
Biens de consommation : Burger King, roi du fast-food
Avec un score de 67, Burger King distance largement ses concurrents. La recette de son succès ? Toujours surfer sur les tendances du moment en les adaptant à son univers décalé. KFC et Quick complètent ce podium 100% fast-food.
Industrie culturelle : Pathé en pleine lumière
Si Netflix écrase logiquement la concurrence, Pathé Films tire son épingle du jeu en s’offrant la deuxième place avec un score honorable de 68. Le studio a su capitaliser sur le buzz du Festival de Cannes avec des extraits d’interviews de stars et des avis de spectateurs, faisant exploser ses vues de 271% en un trimestre !
Sport et loisirs : Intersport, champion de l’engagement
Grâce à des collaborations bien senties avec des créateurs populaires comme Selim et des opérations de sponsoring, Intersport décroche un score de 66 et la première marche du podium, avec 78% de vues supplémentaires par rapport au T1.
Biens de consommation durables : carton plein pour Leroy Merlin
L’enseigne de bricolage domine sa catégorie avec un score de 61,5 et surtout une croissance de 88% de ses vues, la plus forte progression du trimestre ! Un succès qu’elle doit notamment à sa saga vidéo très créative retraçant ses 100 ans d’histoire. La preuve que l’audace et l’originalité paient sur TikTok !
Même les marques les plus traditionnelles se doivent d’adopter les codes de TikTok et de laisser place à la créativité pour y réussir. L’exemple de Leroy Merlin est parlant !
François Carlier, Head of Social Media, Mobsuccess
Rendez-vous au prochain trimestre pour voir si ces marques confirment leur statut et quels seront les nouveaux challengers. Une chose est sûre, la créativité et l’engagement seront plus que jamais les maîtres-mots pour performer sur TikTok en cette année 2024 !
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