Trophées de la Com Sud-Ouest 2025 : Les Lauréats

Imaginez 400 pros de la com’ réunis dans un Palais des Congrès illuminé, une ambiance électrique, des campagnes qui claquent et des trophées qui brillent sous les spots. Le 3 décembre 2025, Bordeaux a vibré au rythme de la 12ᵉ édition des Trophées de la Com Sud-Ouest. Et franchement ? Cette soirée a prouvé une chose : le Grand Sud n’a rien à envier à Paris quand il s’agit de créativité et d’audace.

Organisé par l’APACOM et le Club de la Com’ Toulouse, l’événement a mis en lumière des projets qui mêlent intelligence artificielle, responsabilité sociétale et émotion brute. Bref, tout ce qui fait vibrer notre secteur en ce moment.

Un discours d’ouverture qui pose les bases

Estelle Gentilleau (présidente APACOM) et Julien Bonzom (président Club de la Com’) ont ouvert le bal avec deux interventions complémentaires et cash.

« Transformer, c’est accepter de se transformer. »

– Estelle Gentilleau, Présidente de l’APACOM

Elle insiste sur le rôle croissant des communicants dans le changement des comportements et la mesure d’impact RSE. Julien Bonzom, lui, rappelle que malgré l’avalanche d’outils et d’IA, le cœur du métier reste profondément humain.

« Notre vrai métier aujourd’hui, c’est le discernement. »

– Julien Bonzom, Président du Club de la Com’ Toulouse

En une phrase : la tech est là, mais l’intuition et l’émotion restent nos super-pouvoirs.

Un jury 100 % national et ultra-exigeant

Cette année, le jury était présidé par Anne Vincent, vice-présidente de TBWA\France, et composé de pointures venues de Brut, Médecins du Monde, Allianz, Match Group ou encore Apicil. Plus de 100 dossiers passés au crible : la sélection a été rude, et ça se sent dans la qualité du palmarès.

Le palmarès 2025 : ces campagnes qui nous ont scotché

Allez, on rentre dans le vif du sujet. Voici les pépites qui ont raflé l’or (et parfois plusieurs fois).

Grand Prix du Jury & Or Affichage/Presse

Just Happiness + Département de l’Aude – « Une campagne qui n’a pas de sens »

Une campagne littéralement sans texte ni image sur les panneaux… pour dénoncer le non-sens du tourisme de masse dans certains sites audois. Audace maximale, impact garanti. Le genre de concept qui fait dire « wow » en conseil créa.

Or Identité de marque (deux fois !)

Léon Travel and Tourism place la barre très haut :

• Office de tourisme de Palavas-les-Flots – Nouvelle marque territoriale ultra-vitaminée
• Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine – « Nouveau récit » qui repositionne toute une région

Or Audiovisuel

Premier Degré + ADMR Gironde – « Vous feriez quoi vous ? »

Une campagne choc sur l’aide à domicile qui met le spectateur face à ses propres choix. Émotion brute, réalisation impeccable.

Or Événementiel

Manatour / Aeroscopia + CGR Blagnac – « Ciné’Scopia »

Un cinéma éphémère installé dans le musée de l’aéronautique. Expérience immersive totale, mélangeant 7ᵉ art et histoire de l’aviation. Standing ovation.

Or Social Media / RP / Influence

Verywell + UFC-Que Choisir – #LaMobilitéUnePriorité

Campagne citoyenne massive qui a fait bouger les lignes sur les transports en commun. Preuve que la com peut encore changer la société.

Or Film publicitaire & Or Communication globale

Le Vestiaire + Corrèze Tourisme – « Rien à voir »

Un film drôle et décalé qui retourne le cliché « y’a rien à faire en Corrèze ». Double récompense méritée.

Prix Com d’Intérêt Général

Master Films + liO – « 10 secondes suffisent… »

Campagne sécurité routière ultra-percutante. Quand 10 secondes de distraction peuvent tout changer. Frissons garantis.

Prix du Public

Biarritz Océan / Aquarium – « Bisous mouillés »

Une vidéo adorable et virale qui a fait fondre les internautes. La preuve que l’émotion + animaux = carton assuré.

Ce que ce palmarès nous dit du marché 2025

En analysant les campagnes primées, plusieurs grandes tendances se dégagent :

• L’audace conceptuelle paye : concepts radicaux comme « Une campagne qui n’a pas de sens » ou « Rien à voir » trustent les Grands Prix
• La RSE n’est plus une option : mobilité durable, tourisme responsable, santé publique… les sujets d’intérêt général trustent les récompenses
• Le local a la cote : les territoires (Palavas, Corrèze, Aude, Nouvelle-Aquitaine) investissent massivement dans des stratégies créatives pointues
• L’émotion reste reine : humour, tendresse, choc… les campagnes qui touchent gagnent toujours
• Les agences du Sud cartonnent : Verywell, Le Vestiaire, Wonderful, Just Happiness trustent les médailles

Pourquoi cette soirée est importante pour tout l’écosystème

Les Trophées de la Com Sud-Ouest ne sont pas « juste » un concours régional. Ils sont devenus en 12 ans un véritable baromètre de la créativité française. Les agences parisiennes regardent désormais vers Bordeaux et Toulouse avec envie. Et pour cause : les budgets sont parfois plus modestes, mais l’inventivité est décuplée.

Cette soirée rappelle aussi que la communication est un levier stratégique majeur pour les entreprises, les territoires et les associations. Dans un monde saturé d’IA et de contenus éphémères, savoir raconter une histoire qui marque reste un avantage compétitif énorme.

Et maintenant ?

Si vous êtes dans la com, le marketing ou la création, bloquez déjà la date de l’édition 2026. Parce que le Grand Sud a clairement pris le leadership créatif français. Et quelque chose nous dit que l’année prochaine va être encore plus folle.

En attendant, inspirez-vous de ces campagnes, challengez vos agences, osez l’audace. Car comme le disait Estelle Gentilleau : transformer, c’est d’abord accepter de se transformer soi-même.

La com’ ça compte. Et le Sud-Ouest le prouve, année après année.