Volkswagen Dévoile Son Édition Limitée ID.4 Aux Couleurs Des Bleus Pour L’Euro 2024

À moins d’un mois du coup d’envoi de l’Euro 2024 en Allemagne, les marques redoublent de créativité pour capter l’attention des passionnés de football. Parmi elles, Volkswagen se distingue avec le lancement d’une édition ultra-limitée de son modèle électrique ID.4 aux couleurs de l’Équipe de France. Retour sur une activation publicitaire orchestrée de main de maître par l’agence DDB Paris.

23 exemplaires collector pour célébrer 10 ans de partenariat

Pour marquer d’une pierre blanche sa décennie de collaboration avec la Fédération Française de Football, Volkswagen a choisi de proposer une série spéciale de son SUV zéro émission, l’ID.4. Limitée à seulement 23 unités, en clin d’œil au nombre de joueurs sélectionnés, cette édition exclusive arbore fièrement les couleurs et les détails distinctifs du maillot des Bleus. Une manière pour le constructeur allemand d’afficher son engagement auprès des Champions du Monde en titre.

Un dispositif 360° pour révéler la nouvelle star des Bleus

C’est le 16 mai, au lendemain de l’annonce de la liste des 23 par Didier Deschamps, que Volkswagen et DDB Paris ont lancé leur offensive. L’ID.4 édition limitée FFF s’est ainsi dévoilée dans un spot TV mettant en scène ses talents de dribbleur dans une séquence digne des plus belles actions des Tricolores. Le film servira de fil rouge durant toute la compétition pour promouvoir ce modèle d’exception et la gamme électrique ID. de Volkswagen.

L’ID.4 prouve qu’elle a sa place parmi l’élite du football mondial en réalisant un petit pont irréprochable digne de Zinédine Zidane.

Extrait du spot TV Volkswagen

En parallèle, les réseaux sociaux n’ont pas été oubliés avec de nombreux contenus inédits visant à créer du lien et de l’engagement auprès des communautés de fans. Sur Instagram, un post mettant en scène 5 joueurs français fait particulièrement sensation. On y voit les stars des Bleus s’effacer pour laisser la vedette à la véritable nouvelle recrue de choc : l’ID.4 édition limitée !

Les ingrédients d’une campagne réussie

En misant sur une activation à 360° mêlant créativité, contenu exclusif et sens du timing, Volkswagen et DDB Paris signent une campagne inspirante et parfaitement ancrée dans l’actualité footballistique. Les ingrédients clés de ce succès :

• Une édition limitée aux couleurs des Bleus pour capitaliser sur la fibre patriotique
• Un lancement calé sur l’annonce de la sélection pour surfer sur le buzz
• Un spot TV accrocheur mettant en scène l’ID.4 et ses atouts
• Des contenus sociaux inédits et engageants avec la complicité des joueurs
• Un dispositif cross-média pour amplifier la portée du message

Une fois de plus, la marque au logo bleu et blanc montre qu’elle maîtrise parfaitement les codes d’une activation foot réussie. En capitalisant sur son image, ses valeurs et son partenariat historique avec les Bleus, Volkswagen réussit un joli coup tactique qui devrait séduire de nombreux supporteurs. Reste à voir si nos Tricolores, à l’image de l’ID.4, électriseront l’Euro 2024 !