Imaginez un monde où vous pourriez instantanément filtrer le bruit de fond des réseaux sociaux et zoomer uniquement sur les comptes jugés dignes d’un badge bleu. Eh bien, ce monde est arrivé sur X (anciennement connu sous le nom de Twitter). La plateforme vient en effet de déployer une nouvelle option permettant de limiter les résultats de recherche aux seuls profils vérifiés. Mais quelle est la valeur réelle de cette fonctionnalité, et que nous dit-elle sur la direction prise par X sous la houlette d’Elon Musk ?

Un Filtre pour Régner sur Tous

Comme le montre cet exemple posté par l’ingénieur X @iuliabaltoi, il est désormais possible d’utiliser le filtre « Comptes vérifiés » dans le champ « De » de la recherche X. Cela permet d’affiner vos résultats pour n’inclure que les profils payants ou ceux à qui X a décidé d’offrir la vérification peu après l’avoir retirée à tous les comptes « vérifiés historiques ». X a ensuite étendu ce cadeau à tous les comptes avec plus de 2 500 abonnés vérifiés.

Au final, le badge bleu indique maintenant soit que l’utilisateur paie pour X Premium, soit qu’il s’agit d’un compte relativement populaire, du moins parmi les autres utilisateurs payants.

Cela signifie que vous pouvez désormais filtrer vos résultats de recherche pour n’inclure que ces utilisateurs. Si vous le souhaitez.

Le Pari Risqué de la Monétisation par Abonnement

L’offre d’abonnement X Premium n’a pas été le succès escompté par Elon et son équipe. Musk visait à l’origine que 50% des revenus de la plateforme proviennent des abonnements peu après sa prise de contrôle. Mais jusqu’à présent, seule une infime fraction des utilisateurs de X paie, et les nouvelles incitations comme l’accès au chatbot Grok AI ne semblent pas faire bouger l’aiguille sur le nombre total d’abonnements.

Cela signifie que X dépend toujours des revenus publicitaires, ce que Musk espérait éviter. Une moindre dépendance aux dépenses publicitaires aurait idéalement permis à Musk et à son équipe de définir de nouveaux paramètres de modération dans l’application, sans avoir à s’incliner devant les exigences de sécurité de marque de leurs partenaires publicitaires.

Mais avec moins de 1% des utilisateurs de X payant pour utiliser l’application, cela ne fonctionnera pas, ce qui soulève également la question de la valeur réelle d’un filtre de recherche réservé aux vérifiés.

Perspectives : Un Outil Précieux pour les Marques ?

De toute évidence, X espère toujours inciter un plus grand nombre d’utilisateurs à souscrire à X Premium. Si cela se produit, peut-être qu’un filtre réservé aux vérifiés sera effectivement utile à l’avenir, notamment pour les marques souhaitant suivre les conversations les concernant parmi les utilisateurs influents.

X a probablement besoin d’une incitation plus importante pour que davantage de personnes envisagent de payer. Mais si la plateforme y parvient, alors oui, ce filtre pourrait devenir un outil précieux, permettant par exemple aux entreprises de :

  • Suivre leur réputation auprès des principaux leaders d’opinion
  • Identifier rapidement les crises potentielles dans des conversations très engageantes
  • Cibler leur service client vers les utilisateurs premium, potentiellement plus valorisables

Le temps nous dira si cette nouvelle option de filtrage s’avérera être un atout majeur pour X et ses utilisateurs, ou simplement une autre tentative pour augmenter les abonnements qui n’aura pas l’impact escompté. Une chose est sûre : sous la direction d’Elon Musk, X continuera d’expérimenter de nouvelles façons de monétiser sa base d’utilisateurs massives.

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