Meta Ajoute la Vidéo à ses Publicités de Catalogue Automatisées

Le géant des réseaux sociaux Meta vient de frapper un grand coup en annonçant l’intégration de la vidéo à ses publicités de catalogue automatisées. Une fonctionnalité très attendue par les marketeurs qui promet de booster significativement l’engagement et les conversions. Décryptage de cette nouveauté qui pourrait bien révolutionner la publicité social media.

La puissance de la vidéo au service des catalogues produits

Jusqu’à présent, les publicités catalogue de Meta, aussi appelées Dynamic Ads, permettaient uniquement d’utiliser des images fixes pour promouvoir les produits. Un format certes efficace, mais qui manquait cruellement de dynamisme et d’attractivité face à la concurrence des formats vidéo.

En effet, la vidéo est devenue incontournable sur les réseaux sociaux, représentant désormais 50% du temps passé sur Facebook et Instagram selon les chiffres de Meta. D’où l’intérêt pour les marques de pouvoir enfin exploiter ce format ultra-engageant au sein de leurs publicités catalogue.

Une fois les vidéos produits uploadées, les annonceurs peuvent tirer parti de l’IA des solutions Advantage+ pour identifier les utilisateurs idéaux, diffuser du contenu percutant et au final générer des conversions.

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Un déploiement publicitaire optimisé grâce à l’IA

La force des publicités catalogue de Meta réside dans leur capacité à proposer automatiquement les produits les plus pertinents à chaque utilisateur, en fonction :

• Des produits similaires qui ont suscité son intérêt
• Des produits spécifiques qu’il a consulté sur le site de la marque, grâce au retargeting

Avec l’ajout de la vidéo, les possibilités de personnalisation et de ciblage ultra-précis des publicités catalogue se voient donc décuplées. Les annonceurs peuvent laisser les algorithmes d’IA Advantage+ de Meta identifier les audiences les plus réceptives et leur délivrer le bon message vidéo au bon moment, à travers tous les placements:

• Reels
• Feed
• Stories

De quoi maximiser la portée et l’impact des campagnes publicitaires, tout en allégeant la charge de travail des équipes marketing grâce à l’automatisation poussée du ciblage et de la diffusion.

Optimiser l’expérience vidéo pour engager les audiences

Bien que très puissant, le format vidéo demande néanmoins de respecter certaines bonnes pratiques pour délivrer une expérience optimale et inciter à l’action. Conscient de cet enjeu, Meta a livré ses conseils aux annonceurs:

Il est important d’accrocher votre audience dans les 2 premières secondes de la vidéo et de lui fournir un appel à l’action dans les 5 à 6 secondes.

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Il est donc crucial de capter immédiatement l’attention, via des accroches fortes et des visuels percutants, pour éviter les « swipe » intempestifs. Le message doit aller droit au but, en mettant en avant les caractéristiques clés du produit et son bénéfice pour l’utilisateur.

Il faut aussi garder en tête les spécificités des formats Reels et Stories, en respectant les zones de sécurité pour ne pas voir son message masqué par l’interface. Des éléments à prendre en compte dès la conception des vidéos produits.

Vers une démocratisation de la vidéo dans les publicités e-commerce

Avec cette annonce, Meta confirme sa volonté de faire de la vidéo un pilier de son offre publicitaire, en particulier pour les acteurs de l’e-commerce. Une tendance de fond qui devrait inciter les marques à massivement adopter ce format s’ils veulent rester compétitifs.

On peut s’attendre à ce que les concurrents de Meta, comme TikTok ou Snapchat, lui emboîtent le pas en intégrant également la vidéo à leurs solutions de publicité catalogue. La créativité et la qualité des contenus vidéo produits deviendront alors plus que jamais des facteurs clés de différenciation pour sortir du lot.

Une chose est sûre : avec l’essor des publicités catalogue vidéo, c’est toute l’expérience shopping sur les réseaux sociaux qui est vouée à devenir plus immersive, interactive et engageante. De quoi ouvrir de nouvelles opportunités pour les marques, et faire définitivement entrer l’e-commerce dans une nouvelle ère.