Reddit Ajoute 8,5 Millions d’Utilisateurs au T2 et Améliore Ses Revenus

Reddit, le célèbre réseau social basé sur des communautés d’intérêt, poursuit sa croissance fulgurante en 2024. Dans son dernier rapport trimestriel, la plateforme annonce avoir attiré 8,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires, portant son total à 91,2 millions. Une performance d’autant plus impressionnante qu’elle est équilibrée entre les marchés américains et internationaux.

Une audience hebdomadaire colossale

Malgré cet afflux d’utilisateurs quotidiens, c’est surtout sur la durée que Reddit marque des points. Le réseau revendique désormais 342,3 millions de visiteurs uniques chaque semaine, en hausse de 57% sur un an. Un ratio presque 4 fois supérieur au nombre d’utilisateurs quotidiens, là où la moyenne des réseaux sociaux se situe plutôt autour de 2 pour 1 entre le nombre de visiteurs mensuels et quotidiens.

Une particularité qui s’explique par le fonctionnement même de Reddit : contrairement à d’autres plateformes incitant à un usage quotidien, voire compulsif, les membres de Reddit ont davantage tendance à s’y rendre ponctuellement, quand un sujet les intéresse. Un paramètre à prendre en compte pour les annonceurs, qui pourront toucher une audience considérable mais plus volatiles.

Des revenus publicitaires en forte hausse

Côté business, Reddit n’est pas en reste avec un chiffre d’affaires en augmentation de 54% au second trimestre 2024, à 281,2 millions de dollars. La plateforme attribue ces excellents résultats à :

• L’amélioration de ses produits publicitaires
• Un focus accru sur les PME
• Le succès de son offre « Ads Formula »

Des leviers qui lui ont permis de plus que doubler son taux de croissance par rapport à 2023. Et Reddit compte bien capitaliser sur cette dynamique en enrichissant encore ses options publicitaires.

L’acquisition de Memorable AI pour booster les campagnes

Le rachat de la startup Memorable AI s’inscrit justement dans cette stratégie. Spécialisée dans la génération de contenu via l’IA, elle permettra à Reddit de proposer de nouvelles fonctionnalités créatives aux annonceurs pour optimiser leurs performances.

Memorable AI va apporter une vraie valeur ajoutée à nos clients en les aidant à créer des publicités impactantes et mémorables sur Reddit.

– Jen Wong, COO de Reddit

Monétiser la data, un relais de croissance majeur

Outre la publicité, Reddit mise de plus en plus sur la monétisation de sa data unique. Au second trimestre, les revenus non-publicitaires ont explosé de 690% ! La plateforme a notamment :

• Revu à la hausse les tarifs d’accès à son API
• Signé des accords de partage de données, notamment avec Google
• Bloqué l’indexation de son contenu par les moteurs de recherche

Nous prenons des mesures pour mieux protéger et contrôler la façon dont le contenu de Reddit est utilisé et consulté par les moteurs de recherche. La data de nos communautés est un actif unique et précieux.

– Communiqué de Reddit

Une démarche protectionniste visant à empêcher le scraping gratuit de ses données, qui s’avère payante. Avec l’essor des projets d’IA nécessitant d’énormes volumes de données d’entrainement, le potentiel est immense pour Reddit.

Un écosystème communautaire engagé et passionné

Reddit cultive donc les atouts qui ont fait sa réputation : un ciblage publicitaire affinitaire extrêmement puissant grâce à ses sous-forums ultra spécialisés, animés par des membres férus et impliqués. Couplé à sa force de frappe en termes d’audience, le cocktail est particulièrement séduisant pour les annonceurs.

Si Reddit reste encore un terrain de jeu méconnu pour de nombreuses marques, son potentiel marketing est indéniable. En combinant croissance soutenue, solide engagement et innovations technologiques, Reddit a clairement les cartes en main pour s’imposer comme un acteur incontournable de la publicité digitale ces prochaines années.