Zeiss célèbre la science et s’engage dans la recherche

Dans un monde où les consommateurs attendent de plus en plus un engagement fort des marques, le géant de l’optique Zeiss a décidé de mettre en lumière son implication dans la recherche scientifique. À travers une nouvelle campagne orchestrée par DENTSU CREATIVE, Zeiss révèle son statut unique d’entreprise détenue par une fondation dédiée à la promotion de la science.

Une fondation au service du progrès scientifique

La Fondation Carl Zeiss, à laquelle appartient Zeiss, a pour mission de faire avancer la recherche en finançant des projets dans des domaines clés tels que la santé, l’environnement et les biotechnologies. Cette mission est même inscrite dans les statuts de l’entreprise, qui s’engage à investir au minimum 10% de son chiffre d’affaires annuel en recherche et développement.

Après avoir mis en lumière l’extraordinaire histoire et expertise de Zeiss avec notre campagne Héritage, nous souhaitons faire savoir au plus grand nombre que choisir des verres Zeiss va au-delà de bien voir… C’est aussi contribuer au progrès de la science.

– Nicolas Sériès, Président de Zeiss France

Quand acheter des lunettes devient un acte engagé

Pour illustrer cet engagement, la nouvelle campagne met en scène une allégorie poétique entre un porteur de lunettes Zeiss et la science. Tout au long du spot TV, une statue représentant la science s’anime pour remercier l’acheteur, créant une véritable complicité. Le message est clair : choisir Zeiss, c’est bien plus qu’acheter de simples verres, c’est soutenir activement la recherche scientifique.

Ce dispositif 360, orchestré par iProspect, inclut notamment :

• Un film TV décliné en formats 20 et 30 secondes
• Des capsules sur les réseaux sociaux pour toucher une cible plus jeune
• Un format vidéo en partenariat avec le média Brut

Un engagement ancré dans l’ADN de Zeiss

Si cette campagne marque un tournant dans la communication de Zeiss en mettant l’accent sur son engagement scientifique, cette dimension a toujours fait partie intégrante de l’identité de la marque. Fondée en 1846 par un chercheur passionné, Carl Zeiss, l’entreprise n’a cessé depuis d’innover et de repousser les limites de l’optique de précision.

Aujourd’hui leader mondial dans son domaine, Zeiss poursuit avec détermination sa mission d’entreprise à impact positif, en plaçant la science et la recherche au cœur de sa stratégie. Une philosophie qui résonne plus que jamais avec les attentes des consommateurs en quête de sens et de transparence.

Donner du sens à l’acte d’achat

En révélant les coulisses de son engagement, Zeiss prouve qu’une marque peut allier avec succès performance business et contribution sociétale. Une approche inspirante à l’heure où de plus en plus d’entreprises cherchent à réconcilier profit et impact positif.

Avec cette campagne, Zeiss ouvre la voie à un nouveau type de communication corporate, centré sur la transparence et le sens. En transformant l’achat de lunettes en un acte engagé en faveur de la science, la marque crée un lien émotionnel fort avec ses clients. Une stratégie porteuse à long terme pour renforcer à la fois l’image de marque et la fidélité.

Vers une nouvelle ère du marketing responsable ?

Au-delà du secteur de l’optique, l’initiative de Zeiss est emblématique d’une tendance de fond qui voit de plus en plus de marques assumer avec fierté leurs engagements. Dans un contexte de défiance croissante envers le monde de l’entreprise, communiquer avec authenticité sur ses valeurs et ses actions concrètes devient un véritable impératif.

Si le chemin vers un marketing 100% responsable est encore long, des exemples comme celui de Zeiss prouvent qu’il est possible de réconcilier business et impact positif. À condition d’ancrer cet engagement dans son ADN et de le traduire avec sincérité et pédagogie à chaque point de contact avec le consommateur. Un défi stimulant pour tous les marketeurs qui souhaitent donner du sens à leur mission !