Avène et Michou s’unissent pour une campagne innovante

Le laboratoire dermatologique Avène innove en s’alliant avec Michou, figure emblématique de la génération Z, pour le lancement de sa nouvelle gamme Cleanance Comedomed Peeling. Orchestrée par l’agence WOÔ, cette campagne d’envergure mise sur une stratégie multiplateformes pour séduire les jeunes, en capitalisant sur la notoriété et les valeurs de l’influenceur aux 10 millions d’abonnés.

Un ambassadeur en phase avec la cible

Michou incarne à merveille les aspirations de sa génération : authenticité, créativité et confiance en soi. Des valeurs clés qu’Avène souhaite véhiculer à travers sa gamme Cleanance, destinée aux peaux à tendance acnéique. Véritable référence sur YouTube et pionnier des lives Twitch, Michou est le porte-voix idéal pour porter ce message auprès des jeunes et renforcer la proximité de la marque avec ce public.

Une campagne entre digital et réel

Du lancement sur les réseaux sociaux de Michou à l’affichage national en passant par une présence soignée en points de vente, chaque aspect de la campagne a été pensé pour répondre aux usages et attentes des jeunes :

• Annonces & stories de Michou sur ses propres plateformes
• Affichage DOOH dans les lieux stratégiques (métro, centres-villes…)
• Dispositifs PLV impactants dans les pharmacies et parapharmacies

Cette approche multicanale, savamment orchestrée, assure à la marque une visibilité maximale auprès de sa cible, tout en lui offrant une expérience sans couture, entre online et offline.

La musique comme vecteur d’engagement

Autre point fort de cette campagne : l’activation d’un concours musical inédit sur les réseaux sociaux de Michou. Les participants sont invités à composer un morceau original sur le thème de la confiance en soi, valeur phare d’Avène. Une initiative judicieuse pour générer de l’engagement auprès des fans de l’influenceur, tout en les fédérant autour du message porté par la marque.

Avec ce concours, on donne la parole aux jeunes et on valorise leur créativité. C’est une façon authentique de les impliquer dans la campagne.

Justine Reynaud, Directrice Marketing Avène

En plus d’un dispositif média percutant, Avène et WOÔ déploient donc un véritable écosystème d’activation, qui place l’expérience et la participation des consommateurs au cœur de la campagne. De quoi créer une réelle émulation autour de la marque et de ses produits.

Un pari osé et inspirant

Avec cette prise de parole décalée, loin des codes habituels de la dermatologie, Avène réaffirme son positionnement de marque proche des jeunes et en phase avec son époque. Un parti-pris audacieux, qui devrait inspirer bien d’autres acteurs !

Rendez-vous dans les prochaines semaines pour découvrir les différentes activations de la campagne et suivre les résultats de ce pari aussi osé que prometteur. Avène pourrait bien avoir trouvé la recette parfaite pour conquérir la génération Z !