Botanic : Une Campagne Émotionnelle Pour Ses 30 Ans

Et si une simple histoire de jardin pouvait rassembler des générations et réinventer l’image d’une marque ? En 2025, Botanic, l’enseigne de jardinerie bien connue, célèbre ses 30 ans avec une campagne qui fait vibrer les cœurs. En collaboration avec l’agence Nouveau Monde, elle dévoile un film TV et digital poignant, intitulé On a tous une bonne raison de se rapprocher de la nature. Ce n’est pas seulement une campagne publicitaire : c’est une invitation universelle à redécouvrir la nature comme un espace de lien, de transmission et d’engagement. Dans un secteur souvent perçu comme technique, Botanic mise sur l’émotion et la simplicité pour se démarquer. Comment cette approche redéfinit-elle les codes du marketing dans le jardinage ? Plongeons dans cette stratégie audacieuse qui allie storytelling, durabilité et inclusion.

Une Campagne Qui Parle au Cœur

Pour ses 30 ans, Botanic ne s’est pas contentée de célébrer un anniversaire. L’enseigne a choisi de marquer un tournant stratégique en lançant une campagne qui dépasse les conventions du secteur. Le film, centré sur une famille recomposant un jardin abandonné, tisse une histoire universelle. Ce n’est pas juste une question de plantes ou d’outils : le jardin devient un symbole de lien intergénérationnel, un espace où les souvenirs se mêlent aux aspirations modernes. Cette approche narrative, orchestrée par Nouveau Monde, s’appuie sur une vérité simple : la nature est un langage commun, accessible à tous.

Ce film illustre la manière dont nos jardins peuvent transmettre des valeurs et créer du lien.

– Karine Peltant, Responsable Communication et Digital chez Botanic

En misant sur l’émotion, Botanic s’éloigne des campagnes traditionnelles du jardinage, souvent axées sur des conseils techniques ou des produits. Ici, l’objectif est clair : toucher un public large, des novices aux passionnés, en montrant que la nature est un terrain de jeu pour tous. Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large du marketing émotionnel, où les marques cherchent à créer des connexions authentiques avec leurs audiences.

Un Positionnement Stratégique et Différenciant

Dans un marché du jardinage en pleine transformation, où les consommateurs exigent des marques qu’elles s’engagent pour la durabilité, Botanic adopte une posture audacieuse. Selon une étude de Kantar, 68 % des consommateurs attendent des entreprises qu’elles les guident vers un mode de vie plus responsable. Botanic répond à cette attente en repositionnant sa communication autour de l’accessibilité et de la simplicité. Fini les discours élitistes réservés aux experts : la marque invite chacun, quel que soit son niveau, à s’approprier le jardinage.

Ce repositionnement s’appuie sur un storytelling puissant. Le jardin n’est plus seulement un espace esthétique ou fonctionnel : il devient un lieu de reconnexion avec soi, avec les autres et avec la planète. Cette vision s’aligne avec les valeurs de Botanic, qui s’est distinguée dès 2008 en retirant les pesticides et engrais chimiques de ses rayons, et en adoptant le statut de société à mission en 2021. La campagne des 30 ans renforce cette image de marque responsable, tout en élargissant son audience.

Le Storytelling Comme Levier d’Inclusion

Pourquoi choisir une histoire familiale pour porter ce message ? Parce qu’elle parle à tout le monde. Le film met en scène une famille dont les liens se sont distendus avec le temps, mais qui se retrouve autour d’un jardin. Ce choix narratif, comme l’explique Karine Peltant, reflète une réalité universelle : le jardin relie les générations. Il évoque des souvenirs d’enfance, des moments partagés, mais aussi des aspirations à un avenir plus vert.

Nous voulions proposer une vision fédératrice et universelle, dans laquelle chacun peut se reconnaître.

– Thibault Rimlinger, DGA de Nouveau Monde

Ce storytelling inclusif permet à Botanic de s’adresser à une cible élargie : des jeunes urbains en quête de sens aux familles souhaitant transmettre des valeurs écologiques. En évitant les jargons techniques, la marque rend le jardinage accessible, tout en valorisant son expertise à travers ses collaborateurs, qui jouent un rôle clé dans l’accompagnement des clients en magasin.

Une Collaboration Fructueuse avec Nouveau Monde

Depuis six ans, Botanic et Nouveau Monde travaillent main dans la main pour construire une stratégie de communication cohérente. Cette collaboration a permis de poser les bases d’un territoire de marque unique, où la nature est bien plus qu’un produit : elle est une source de bien-être, de lien social et d’engagement écologique. Le film des 30 ans marque une nouvelle étape dans ce partenariat, en combinant brand content émotionnel et vision stratégique.

L’agence a su traduire l’ADN de Botanic en un récit authentique, inspiré des expériences réelles des clients. Comme le souligne Thibault Rimlinger, les magasins Botanic sont souvent perçus comme des lieux de sortie familiale, où plusieurs générations se retrouvent autour d’un projet commun. Ce constat a guidé la création du film, qui met en avant la diversité des profils et des motivations des clients.

Un Engagement Fort pour la Durabilité

La campagne ne se contente pas de raconter une belle histoire : elle incarne les engagements de Botanic en matière de durabilité. À travers son programme Jardin de demain, l’enseigne promeut des pratiques respectueuses de l’environnement, comme la préservation de la biodiversité, la gestion durable de l’eau, le maintien de sols vivants et le choix de végétaux adaptés au changement climatique. Ces piliers traduisent une vision à long terme, où le jardin devient un outil de transformation écologique.

En intégrant ces valeurs dans sa communication, Botanic répond à une demande croissante des consommateurs pour des marques engagées. La campagne montre que le jardinage n’est pas réservé à une élite : il est un acte accessible, porteur de sens et d’impact positif.

Sortir des Codes Traditionnels du Jardinage

Le secteur du jardinage a longtemps été dominé par deux approches : une communication technique, destinée aux initiés, et une vision esthétique, centrée sur le plaisir du beau jardin. Botanic et Nouveau Monde ont choisi de briser ces codes pour proposer une alternative plus humaine et inclusive. Ce défi n’était pas mince : il s’agissait de rendre la nature accessible sans perdre la crédibilité de l’enseigne.

En adoptant une tonalité émotionnelle, la campagne parvient à élargir son audience tout en valorisant l’expertise de Botanic. Le film ne cherche pas à impressionner par des termes complexes, mais à inspirer par une histoire qui résonne avec les expériences personnelles de chacun.

Un Territoire de Marque Pérenne

La signature On a tous une bonne raison de se rapprocher de la nature n’est pas qu’un slogan : c’est un socle stratégique pour les futures campagnes de Botanic. Comme l’explique Thibault Rimlinger, ce territoire de marque a été conçu pour être durable et déclinable. Il permet d’aborder des thématiques variées – biodiversité, alimentation bio, bien-être, décoration – tout en restant fidèle à l’ADN de l’enseigne.

Ce cadre offre à Botanic une plateforme relationnelle pour tisser des liens durables avec ses clients. Chaque nouvelle campagne viendra enrichir ce récit global, renforçant l’image d’une marque à la fois inspirante et engagée.

Pourquoi Cette Campagne Est Unique

Ce qui distingue cette campagne, c’est sa capacité à allier émotion, authenticité et engagement. Contrairement à de nombreuses campagnes du secteur, qui se concentrent sur le produit ou l’esthétique, Botanic propose une vision holistique de la nature. Le film ne vend pas seulement des plantes : il raconte une histoire humaine, où le jardin devient un espace de transmission et de reconnexion.

Ce film est singulier par sa capacité à élargir le regard. La nature n’est ni un produit ni un décor, mais un vecteur de lien et de partage.

– Thibault Rimlinger, DGA de Nouveau Monde

Cette approche permet à Botanic de se positionner comme une marque pionnière, capable d’inspirer des pratiques plus responsables tout en restant accessible. Le film s’adresse à tous, des jardiniers chevronnés aux débutants, en montrant que la nature est un langage universel.

Les Enseignements pour les Marketeurs

La campagne de Botanic offre plusieurs leçons pour les professionnels du marketing et de la communication digitale :

• Privilégier l’émotion : Une histoire authentique et humaine peut créer une connexion plus forte qu’un discours purement technique.
• Sortir des codes établis : Innover dans un secteur traditionnel demande du courage, mais peut élargir considérablement l’audience.
• Aligner communication et valeurs : Une marque gagne en crédibilité lorsqu’elle incarne ses engagements dans chaque prise de parole.
• Construire un territoire pérenne : Une signature forte et déclinable permet de bâtir une relation durable avec les consommateurs.

En combinant ces éléments, Botanic et Nouveau Monde montrent comment une campagne peut à la fois inspirer, engager et transformer un secteur.

Vers un Avenir Plus Vert

Avec cette campagne, Botanic ne célèbre pas seulement ses 30 ans : elle pose les bases d’une transformation profonde, à la fois écologique, humaine et commerciale. En plaçant la nature au cœur de son discours, l’enseigne invite chacun à repenser son rapport au jardinage et à la planète. Cette démarche, portée par une communication émotionnelle et inclusive, pourrait bien redéfinir les standards du secteur. Pour les marketeurs, c’est une belle leçon : une marque qui sait raconter une histoire authentique, alignée sur ses valeurs, peut non seulement séduire, mais aussi inspirer un changement durable.