Collaboration Fructueuse Entre W Conran Design Et Roland Garros

Quand une collaboration entre une agence créative et une institution sportive majeure dure depuis 10 ans, c’est le signe d’un partenariat fructueux et d’une vision partagée. C’est le cas de l’agence W Conran Design et de Roland Garros, qui ont uni leurs forces pour transformer et moderniser ce lieu mythique du tennis mondial.

Les défis d’une refonte ambitieuse

Quand W Conran Design a remporté l’appel d’offres il y a 10 ans, le Stade Roland Garros faisait face à plusieurs enjeux majeurs :

• Affirmer son statut de tournoi du Grand Chelem face à une concurrence internationale rude
• Repenser les parcours et expériences de tous les publics (joueurs, accompagnants, presse, spectateurs…)
• Assurer la cohérence et la pérennité d’un projet de transformation s’étalant sur plusieurs années

Le stade vieillissant devait se réinventer pour répondre aux standards internationaux et aux attentes des différents publics. Un défi de taille qu’a su relever l’équipe de W Conran Design menée par Gilles Deléris, directeur de la création.

Une refonte globale, du branding au mobilier

La transformation de Roland Garros par W Conran Design a été pensée de façon holistique, en intervenant sur une multitude d’aspects :

• Déploiement du langage de marque dans tous les espaces (branding, information, muséographie)
• Refonte de la signalétique et du mobilier associé
• Création de 15 boutiques dont un flagship de 3000m2
• Aménagement de 4 restaurants adaptés aux différents niveaux de gamme
• Design des sièges des principaux courts en bois (une première)
• Création de l’allée du tennis français rendant hommage aux légendes de ce sport

Nous avons déployé tout le langage de marque dans tous les espaces en associant branding, information et muséographie.

Gilles Deléris, directeur de la création chez W Conran Design

Le bois, matériau star en accord avec la RSE

L’un des partis-pris forts de la rénovation est l’utilisation massive du bois, que ce soit pour les sièges des courts principaux ou le mobilier. Un choix en phase avec les enjeux RSE et l’identité de Roland Garros :

• Bois issu d’une forêt des Vosges, avec une fabrication française
• Respect de normes environnementales strictes
• Esthétique en harmonie avec la nature du Bois de Boulogne

C’est ce jardin Bleu-Blanc-Terre que nous avons imaginé et qui se développe harmonieusement depuis 10 ans.

Gilles Deléris

Les ingrédients d’une collaboration réussie sur la durée

Cette transformation en profondeur de Roland Garros n’aurait pu se faire sans une collaboration étroite et durable entre W Conran Design et les équipes de la Fédération Française de Tennis. Les ingrédients de ce succès :

• Une vision partagée et une ambition commune
• Une confiance et une exigence bienveillante de la part du client
• La constance et le talent des équipes créatives sur la durée

Il faut beaucoup de constance et de détermination pour tenir une ligne créative sur autant de temps. C’est un vrai savoir-faire de W.

Gilles Deléris

Et demain ? De nouveaux défis en perspective

Après 10 années de transformation, le travail n’est pas terminé pour autant. Le Stade Roland Garros continue d’évoluer pour accueillir de nouvelles activités tout au long de l’année :

• Développement de sports émergents comme le padel
• Organisation d’événements et activités d’entertainment

Autant d’opportunités pour W Conran Design de continuer à accompagner Roland Garros dans sa mue permanente, avec toujours autant de créativité et de savoir-faire. Une success story partie pour durer !