La Filière Intercéréales Relance l’Intérêt du Pain Auprès des Jeunes

Alors que le pain, aliment emblématique du patrimoine culinaire français, tend à être délaissé par les jeunes générations, la filière Intercéréales a décidé d’agir. Avec sa nouvelle campagne « Sans pain, c’est moins bien », orchestrée par l’agence Hopscotch Season, l’interprofession vise à raviver l’intérêt des 18-35 ans pour cet incontournable de nos tables. L’objectif ? Réinstaller durablement le pain dans le quotidien et l’esprit des jeunes consommateurs.

Le pain, un pilier du patrimoine culinaire français en perte de vitesse

Si le pain reste un aliment central de la gastronomie française, force est de constater que sa consommation s’effrite chez les jeunes adultes. Aujourd’hui, seuls 35% des moins de 35 ans en mangent plusieurs fois par jour, contre 50% il y a encore 10 ans. Face à l’émergence de nouvelles tendances alimentaires et la montée en puissance des régimes « sans », le pain se retrouve relégué au second plan.

Notre ambition avec cette campagne est de réinstaller le pain comme un incontournable du quotidien des jeunes, tout en valorisant l’engagement et la durabilité de notre filière.

– Pascale Hebel, Directrice du pôle consommation au CRÉDOC

Une campagne multicanale pour séduire les 18-35 ans

Pour reconnecter les jeunes avec le pain, Intercéréales mise sur une stratégie de communication à 360°, mêlant habilement digital et événementiel :

• Des partenariats médias et collaborations influenceurs pour créer des contenus attractifs sur le pain et ses métiers
• Des ambassadeurs de la filière qui vont créer des vidéos exclusives présentant les savoir-faire et étapes de production
• Des contenus engageants sur les réseaux sociaux pour maximiser la visibilité et encourager l’interaction
• Un affichage extérieur dans les villes étudiantes pour renforcer la notoriété et la proximité
• Une présence sur les festivals et salons étudiants avec animations, dégustations et rencontres

En misant sur les leviers relationnels et expérientiels, Intercéréales compte bien replacer le pain au cœur des habitudes de consommation des 18-35 ans.

Le pain, un produit d’avenir ancré dans une filière responsable

Au-delà de l’aspect plaisir, cette campagne est aussi l’occasion pour Intercéréales de mettre en avant les atouts nutritionnels du pain et l’engagement de toute une filière en faveur d’une alimentation saine et durable. Du champ à l’assiette, les acteurs du blé, de la farine et de la levure ne cessent d’innover pour proposer des produits de qualité, respectueux de l’environnement et bons pour la santé.

Avec cette prise de parole, l’interprofession souhaite ouvrir un dialogue renouvelé avec les jeunes consommateurs. L’objectif ? Leur faire (re)découvrir les bienfaits et la diversité du pain, mais aussi susciter des vocations pour les métiers de la filière. Car le pain n’est pas seulement un aliment du passé, c’est aussi et surtout un produit d’avenir, ancré dans son temps.

Le pain et la filière céréalière ont toute leur place dans l’alimentation durable et responsable de demain. Nous voulons le faire savoir, en partageant notre passion et notre savoir-faire avec les jeunes générations.

– Bruno Loiselley, Directeur du marketing et de la communication d’Intercéréales

Une campagne qui tombe à point nommé, alors que la transition alimentaire est au cœur des préoccupations des Français. En replaçant le pain au centre du débat, Intercéréales prend le parti d’une communication positive et fédératrice, qui valorise tout autant la tradition que l’innovation. Un pari audacieux, qui devrait permettre à la filière de se réinventer pour mieux répondre aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui et de demain.