Le Phénomène Viral « Very Demure, Very Mindful » sur TikTok

La plateforme TikTok est devenue un véritable incubateur de tendances virales. La dernière en date à avoir enflammé le réseau ? L’expression « Very demure, very mindful », qui a rapidement été reprise par de nombreux utilisateurs et même des célébrités. Mais d’où vient ce buzz et pourquoi un tel engouement ? Plongeons dans les coulisses de ce phénomène.

Jools Lebron, créatrice de la tendance

C’est à une influenceuse du nom de Jools Lebron, une femme transgenre cubaine, que l’on doit cette tendance. Dans une de ses vidéos devenue virale, elle évoque avec ironie la façon dont il faudrait se comporter et s’habiller au travail, ponctué d’un sarcastique « Very demure, very mindful » (en français « Très discrète, très attentionnée »).

Cette vidéo, vue plus de 30 millions de fois, se moquait en réalité des attentes de la société envers les femmes, souvent jugées au moindre faux pas. Fort de ce succès, Jools Lebron a continué sur sa lancée avec d’autres vidéos sur ce thème.

Des stars s’emparent du phénomène

Le buzz généré par Jools Lebron a rapidement attiré l’attention des célébrités. Des stars comme les sœurs Kardashian, Sophia Bush, Lilly Collins ou encore Lindsay Lohan ont repris l’expression dans leurs propres contenus TikTok et Instagram.

Mais le plus surprenant reste sans doute son utilisation par le compte Instagram de la Maison Blanche pour une photo de Joe Biden. Preuve que la tendance a largement dépassé TikTok pour s’imposer dans la pop culture.

Un levier marketing pour les marques

Surfer sur les tendances est une stratégie payante pour les marques souhaitant booster leur visibilité. Ainsi, Jennifer Lopez a repris « Very demure, very mindful » dans une vidéo promotionnelle pour sa marque de cocktails Delola, tandis que l’enseigne canadienne Ssense l’a intégrée dans des publications pour sa collection de vêtements.

Utiliser le bon hashtag ou la bonne expression au bon moment permet de générer un maximum d’engagement et d’étendre sa portée auprès des utilisateurs de façon décuplée.

L’ère des tendances éphémères ?

« Very demure, very mindful » a détrôné la tendance « Brat », initiée par Charli XCX en juin dernier. Toutes deux prônaient avec humour l’acceptation de soi. Sur les réseaux sociaux, les tendances se succèdent à un rythme effréné, portées par le bouche-à-oreille virtuel et l’immédiateté propre à ces plateformes.

Au-delà du divertissement, ces phénomènes témoignent du pouvoir des créateurs de contenu et de leur capacité à lancer des mouvements d’ampleur en un temps record. Une nouvelle donne qui oblige marques et professionnels du marketing à redoubler de réactivité et de créativité pour tirer leur épingle du jeu. Quelle sera la prochaine tendance à faire vibrer la toile ? Réponse sur vos écrans, très prochainement !