LEGO, le Nouveau Jouet en Vogue pour les Adultes Aussi

Saviez-vous qu’en France, près d’un adulte sur trois joue encore aux LEGO ? La célèbre marque danoise de briques colorées ne se limite plus aux cadeaux du Père Noël pour les enfants. LEGO a bien compris l’engouement des grands pour ses petites briques et lance cette semaine une nouvelle campagne publicitaire qui leur est spécialement dédiée.

LEGO, bien plus qu’un simple jeu

Au-delà de l’aspect ludique, construire avec des LEGO procure de multiples bienfaits, que l’on soit petit ou grand. Assembler patiemment les briques colorées permet de réduire son niveau de stress, de stimuler sa créativité et de se détendre l’esprit. Une activité presque méditative !

Depuis quelques années, LEGO a d’ailleurs développé de nombreuses gammes destinées spécifiquement aux adultes, avec des modèles plus complexes et détaillés :

• Les collections Star Wars et NASA pour les passionnés de science-fiction et d’espace
• La grande pyramide de Gizeh ou la Statue de la Liberté pour les amateurs d’architecture
• Les voitures de collection comme la Porsche 911 ou la Mustang

Autant d’univers variés dans lesquels se plonger le temps d’une construction, qui demande concentration et dextérité. Avec la satisfaction de voir le résultat final trôner fièrement sur une étagère !

Une campagne aux couleurs de la France

Pour concevoir sa dernière campagne publicitaire, LEGO a une nouvelle fois fait appel à l’agence MUTT, spécialisée dans la production de contenu. Celle-ci s’est chargée de la direction artistique et de la rédaction des visuels diffusés en affichage et sur les réseaux sociaux.

Près de 4000 affiches ont été déployées partout en France, dans le métro parisien mais aussi dans des lieux emblématiques comme le Louvre. On peut y voir les célèbres briques s’emparer avec humour de monuments bien de chez nous, comme la cathédrale Notre-Dame dont la réouverture est prévue début décembre. « Votre-Dame de Paris » annonce malicieusement une affiche !

LEGO accélère aussi en Formule 1

La marque danoise va encore plus loin en Espagne, où sa campagne met en avant un tout nouveau partenariat avec la F1 pour fêter son 75e anniversaire. LEGO y dévoile sa nouvelle gamme « Speed Champions » avec pas moins de dix boîtes aux couleurs des écuries du championnat !

Chaque boîte permet de construire une réplique détaillée d’une monoplace, de la Ferrari à la Red Bull en passant par Mercedes. De quoi faire vrombir le cœur des passionnés ! Les boîtes seront commercialisées début 2025 à des prix oscillant entre 20 et 50€ selon la complexité du modèle.

Avec un set spécial Formule 1 estampillé LEGO Technic composé de plus de 1300 pièces, les constructeurs LEGO les plus chevronnés pourront même s’attaquer à une réplique de la Ferrari SF-24 de Charles Leclerc et Carlos Sainz. Un défi de taille à 230€ la boîte !

Les LEGO, un jeu intergénérationnel et créatif

Avec cette campagne résolument tournée vers les adultes, LEGO et son agence MUTT réussissent leur pari : nous faire redécouvrir le plaisir de construire, quel que soit notre âge. Bien au-delà du simple jouet, les briques colorées se révèlent être un formidable outil de créativité et d’évasion.

En s’affichant massivement dans l’espace public, LEGO invite les adultes à retrouver leur âme d’enfant en franchissant à nouveau la porte des magasins de jouets. Histoire de s’octroyer une précieuse parenthèse ludique et imaginative, loin du stress et de la morosité ambiante. Comme quoi, il n’y a pas d’âge pour jouer aux LEGO !

Les adultes ont autant besoin que les enfants d’exprimer leur créativité et de s’évader. En jouant aux LEGO, on se connecte à son âme d’enfant, on oublie le temps qui passe et on crée quelque chose de tangible, dont on peut être fier.

Julia Goldin, Directrice du Marketing chez LEGO