Léo Rodriguez Et Valentin Gourmel Rejoignent Tbwa Paris

Comment deux jeunes créatifs qui se sont croisés pendant le confinement autour de briefs inventés de toutes pièces ont-ils réussi, en seulement quelques années, à accumuler près de vingt récompenses internationales et à représenter la France aux Young Lions ? Léo Rodriguez, concepteur-rédacteur, et Valentin Gourmel, directeur artistique, viennent de franchir une nouvelle étape en rejoignant TBWA\ Paris en octobre 2026, après presque quatre ans passés chez BETC. Leur histoire illustre parfaitement la manière dont la créativité peut se forger même dans les périodes les plus incertaines du secteur de la communication. Sur J’ai un pote dans la com, nous revenons sur ce parcours atypique qui mêle amitié, persévérance et ambition créative pure.

Une Rencontre Née Des Briefs Fictifs Pendant La Crise

Tout commence au cœur de la pandémie, lorsque le monde de la publicité s’est brutalement arrêté. Les briefs réels se raréfiaient, les budgets se figeaient et les jeunes talents cherchaient désespérément des moyens de continuer à s’exercer. C’est dans ce contexte qu’est née CIEL, une association pensée pour permettre aux créatifs émergents de travailler sur des briefs fictifs et de maintenir leur élan. C’est précisément là que Léo Rodriguez et Valentin Gourmel se croisent pour la première fois. Ils deviennent rapidement amis, partageant une même envie de pousser les idées plus loin, même lorsque personne ne les attendait.

Leur chemin les mène ensuite tous les deux à Sup de Pub. Pourtant, ils n’y travaillent pas encore en équipe. Chacun suit sa trajectoire. Valentin intègre BETC en alternance et commence à prendre ses marques dans une des grandes maisons de la publicité française. De son côté, Léo passe d’abord par Herezie avant de rejoindre White Rabbit à Budapest. Cette expérience à l’étranger lui apporte une autre vision des codes créatifs et une distance utile avec le marché français. À son retour, Nicolas Lautier lui propose de revenir chez BETC et de former officiellement une team avec Valentin. Six mois plus tard, le duo est enfin réuni et ne se quittera plus.

Cette manière de se construire est loin d’être anodine. Dans un secteur où les pairs se forment souvent dès l’école ou sur les premiers projets clients, Léo et Valentin ont d’abord appris à créer ensemble sans pression commerciale. Les briefs fictifs de CIEL leur ont offert un espace de liberté rare. Ils ont pu tester des territoires, des tons, des mécaniques sans craindre de décevoir un annonceur. Cette liberté initiale se retrouve encore aujourd’hui dans la manière dont ils abordent les sujets.

Quatre Années Chez Betc Et Un Palmarès Qui S’Étoffe Rapidement

Une fois réunis chez BETC, le tandem commence à travailler sur des comptes majeurs. CANAL+, So Foot, Citroën, Bouygues Telecom ou encore le Red Star figurent parmi les marques sur lesquelles ils interviennent. Très vite, leurs idées sortent du lot. Pour CANAL+, ils imaginent RAT+, un territoire qui oscille entre publicité traditionnelle et web-série. Le projet remporte notamment un Gold aux Effie Awards, récompensant non seulement la créativité mais aussi l’efficacité business de la démarche. Cette capacité à allier invention formelle et résultats concrets devient rapidement une signature du duo.

C’est toutefois avec So Foot que le tandem se fait particulièrement remarquer. Ils développent Football Lover FM, une radio qui transforme en temps réel les commentaires d’un match de football en chansons romantiques. L’idée repose sur un décalage total : prendre le langage brut et parfois rugueux du sport et le convertir en quelque chose de tendre et musical. La campagne décroche deux Bronze aux Cannes Lions, un Silver aux LIA Awards, un Silver à l’Eurobest, un Gold aux Epica Awards, trois Bronze aux Clio Awards et un Silver au Club des DA. Ce palmarès illustre à quel point une mécanique simple mais parfaitement exécutée peut traverser les frontières et les jurys.

Le duo poursuit ensuite avec des projets comme Content Carjacking et Forgotten Rooster. Ces travaux leur permettent de décrocher un Gold aux New York Festivals ainsi que plusieurs récompenses aux LIA Awards, aux Gerety Awards et aux Cannes Lions. Au total, leur production a été distinguée dans de nombreux grands festivals internationaux : Cannes Lions, D&AD, LIA, Eurobest, Clio, One Show, Epica, New York Festivals, Club des DA, Andy Awards, Effie, Gerety et Grand Prix Stratégies. Leur bilan affiche aujourd’hui 19 prix et deux Lions. En 2026, ils remportent en plus la compétition française des Young Lions dans la catégorie Print et représentent ainsi la France lors de l’étape internationale à Cannes.

Leur arrivée chez TBWA\ Paris vient prolonger une collaboration née autour de briefs fictifs.

– D’après le récit de leur parcours

Pourquoi Ce Duo Se Démarque Dans Le Paysage Créatif Actuel

Ce qui frappe dans le parcours de Léo Rodriguez et Valentin Gourmel, c’est la rapidité avec laquelle ils ont construit une identité reconnaissable. Ils ne se contentent pas d’exécuter des briefs. Ils proposent des territoires qui déplacent légèrement les attentes. Football Lover FM en est l’exemple le plus parlant : transformer un match de football en radio sentimentale demande une confiance dans le concept et une capacité à convaincre à la fois le client et les jurys. Cette confiance s’est construite progressivement, d’abord dans l’espace protégé de CIEL, puis dans les bureaux de BETC.

Dans un marché publicitaire où les duos créatifs sont parfois formés de manière plus institutionnelle, leur histoire rappelle que l’alchimie peut aussi naître en dehors des circuits classiques. Leur passage par des expériences différentes – alternance d’un côté, agences indépendantes et international de l’autre – leur a donné des regards complémentaires. Valentin apporte une connaissance fine des processus internes d’une grande agence. Léo apporte une curiosité nourrie par ses passages à l’étranger. Ensemble, ils produisent des idées qui ne ressemblent pas exactement à ce que l’on voit habituellement chez les pure players français ou chez les structures plus traditionnelles.

Leur participation aux Young Lions en 2026 confirme cette dynamique. Remporter la sélection française en Print et représenter le pays à Cannes n’est pas anodin. La catégorie Print reste l’une des plus exigeantes car elle demande une idée pure, capable de tenir sur un support fixe. Leur victoire montre qu’ils savent encore travailler dans des formats classiques tout en ayant exploré des territoires plus digitaux et hybrides comme RAT+.

• Rencontre via CIEL pendant le confinement sur des briefs fictifs
• Formation commune à Sup de Pub sans collaboration immédiate
• Réunion chez BETC grâce à Nicolas Lautier
• Campagnes marquantes pour CANAL+, So Foot, Citroën et Bouygues Telecom
• 19 prix internationaux et deux Lions
• Victoire française aux Young Lions 2026 en Print

L’Agence Idéale Qu’Ils Imaginaient En 2024

Deux ans avant leur arrivée chez TBWA\ Paris, on leur avait demandé à quoi ressemblerait leur agence idéale. Leur réponse était restée dans les mémoires : une structure capable de passer « de l’humour thaïlandais au drame américain », où les requins seraient remplacés par des nounours et où les clients prendraient leurs idées les yeux fermés. Cette vision révèle beaucoup de choses sur leur rapport à la créativité. Ils cherchent un espace où les codes peuvent être bousculés sans complexe, où l’on peut être à la fois léger et profond, et où la confiance avec les annonceurs permet d’oser.

En rejoignant TBWA\ Paris, ils semblent avoir trouvé un environnement qui résonne avec cette aspiration. L’agence est historiquement associée à la Disruption, cette méthode qui consiste à remettre en question les conventions du marché pour proposer des solutions inattendues. Cette culture de la remise en cause correspond bien à des créatifs qui ont commencé par inventer des briefs plutôt que d’attendre qu’on leur en donne. Le fait qu’ils prolongent aujourd’hui une collaboration née dans le fictif par un projet bien réel chez TBWA montre une forme de cohérence dans leur trajectoire.

Reste à voir si les nounours feront effectivement partie du voyage, comme le suggérait leur description de 2024. Dans tous les cas, leur arrivée intervient à un moment où les grandes agences cherchent à renouveler leurs équipes créatives avec des profils capables à la fois de performer en festival et de livrer des campagnes efficaces au quotidien. Le duo apporte un palmarès déjà solide et une manière de travailler qui a fait ses preuves sur des marques très différentes.

Ce Que Représente Ce Mouvement Pour Le Secteur

Les mouvements de talents créatifs sont toujours observés de près dans l’écosystème publicitaire français. Lorsque deux profils qui ont construit une réputation internationale en peu de temps changent d’agence, cela envoie un signal. D’un côté, cela montre que BETC a su attirer et faire grandir un tandem prometteur. De l’autre, cela confirme que TBWA\ Paris reste attractive pour des créatifs qui ont déjà prouvé leur capacité à gagner des prix et à travailler sur des comptes prestigieux.

Pour les plus jeunes créatifs qui observent ce parcours, l’histoire de Léo et Valentin offre plusieurs enseignements. D’abord, il est possible de se rencontrer et de se former en dehors des circuits classiques. Ensuite, la persévérance sur des projets personnels ou fictifs peut déboucher sur des opportunités réelles. Enfin, un duo qui fonctionne bien peut accélérer considérablement une carrière. Leur capacité à enchaîner les récompenses tout en travaillant sur des marques exigeantes montre qu’il n’est pas nécessaire de choisir entre l’efficacité et la créativité pure.

Dans un contexte où l’intelligence artificielle transforme progressivement les outils de production, la valeur des idées fortes et des mécaniques originales reste centrale. Les campagnes comme Football Lover FM ou RAT+ reposent sur des concepts qui ne se contentent pas d’optimiser des formats existants. Elles inventent des usages ou des territoires. Cette dimension restera déterminante, quel que soit le degré d’automatisation des exécutions. Les agences qui sauront attirer et retenir des profils capables de proposer de telles idées continueront à se distinguer.

Regard Sur Les Campagnes Qui Ont Marqué Leur Passage Chez Betc

Revenir plus en détail sur certaines de leurs réalisations permet de mieux comprendre ce qui fait leur force. Avec RAT+ pour CANAL+, le duo a travaillé un territoire qui brouille volontairement les frontières entre publicité et contenu. Plutôt que de produire un spot classique, ils ont imaginé quelque chose qui pouvait vivre comme une série ou un univers à part entière. Cette approche a séduit à la fois les jurys Effie, sensibles à l’efficacité, et les professionnels de la création. Elle montre une compréhension fine des évolutions de consommation des contenus, où les frontières entre divertissement et message de marque s’estompent.

Football Lover FM pousse encore plus loin le principe du décalage. Transformer les commentaires d’un match en chansons romantiques n’est pas seulement une trouvaille amusante. C’est une manière de réinterpréter un univers très codé – celui du football – à travers un prisme inattendu. La radio devient un média hybride qui parle à la fois aux fans de sport et à un public plus large. Les multiples récompenses obtenues (Cannes, LIA, Eurobest, Epica, Clio, Club des DA) prouvent que le concept a su convaincre des jurys très différents. Certains valorisent l’innovation média, d’autres l’exécution créative, d’autres encore l’impact culturel.

Les projets Content Carjacking et Forgotten Rooster complètent ce tableau. Ils témoignent d’une curiosité pour des formats et des sujets variés. Le fait d’avoir été récompensés aux New York Festivals, aux Gerety Awards et à nouveau aux Cannes Lions montre une capacité à produire des idées qui voyagent. Dans un marché de plus en plus mondialisé, cette dimension internationale est un atout réel pour les agences françaises qui souhaitent rayonner au-delà de leurs frontières.

Tbwa Paris Comme Nouvelle Étape

L’arrivée de Léo Rodriguez et Valentin Gourmel chez TBWA\ Paris s’inscrit dans une logique de continuité autant que de rupture. Continuité parce que leur collaboration est née d’une envie partagée de créer, d’abord sans contraintes puis avec des clients réels. Rupture parce que changer d’agence après plusieurs années réussies chez BETC représente un choix assumé. Ils rejoignent une structure dont la réputation repose en grande partie sur sa capacité à proposer des idées qui dérangent les conventions.

Pour TBWA, intégrer un duo déjà primé et ayant représenté la France aux Young Lions constitue un signal fort. Cela renforce l’attractivité de l’agence auprès des talents émergents et confirme son positionnement créatif. Pour le duo, c’est l’occasion de tester leur vision de l’agence idéale dans un nouvel environnement. La description qu’ils avaient donnée en 2024 – humour thaïlandais, drame américain, requins remplacés par des nounours – pourra peut-être trouver un terrain d’expression concret.

Il sera intéressant d’observer les premiers travaux qu’ils signeront sous cette nouvelle bannière. Les marques sur lesquelles ils interviendront, les territoires qu’ils proposeront et la manière dont leur alchimie évoluera dans un autre contexte donneront des indications sur la solidité de leur association. Dans tous les cas, leur parcours jusqu’ici démontre qu’ils savent construire des idées qui résistent aux jurys les plus exigeants tout en répondant aux attentes des clients.

Les Enseignements Pour Les Créatifs De Demain

L’histoire de Léo Rodriguez et Valentin Gourmel offre plusieurs pistes de réflexion pour ceux qui débutent ou qui cherchent à accélérer leur parcours. Premièrement, les périodes de crise peuvent paradoxalement créer des espaces de formation et de rencontre. CIEL a permis à de nombreux jeunes créatifs de continuer à s’exercer alors que le marché était à l’arrêt. Ceux qui ont su saisir cette opportunité en ont tiré des bénéfices durables.

Deuxièmement, la complémentarité des parcours compte. Avoir vécu des expériences différentes avant de se retrouver en équipe a enrichi leur regard commun. Troisièmement, la constance dans la production d’idées originales, même lorsqu’elles ne sont pas immédiatement commandées, finit par payer. Leur palmarès n’est pas le fruit du hasard mais le résultat d’une pratique régulière de la création, d’abord fictive puis réelle.

Enfin, le choix d’une agence n’est jamais anodin. En rejoignant TBWA\ Paris, ils semblent chercher un cadre qui correspond à leur vision. Pour les professionnels du secteur, suivre l’évolution de ce duo permettra de mieux comprendre ce que recherchent les talents créatifs les plus prometteurs aujourd’hui : des environnements où l’on peut passer d’un registre à l’autre, où les idées fortes sont accueillies avec confiance et où la créativité n’est pas seulement un moyen d’obtenir des prix mais aussi un levier business.

Sur J’ai un pote dans la com, nous continuerons à suivre les prochaines étapes de Léo Rodriguez et Valentin Gourmel. Leur arrivée chez TBWA\ Paris marque la fin d’un chapitre chez BETC et le début d’une nouvelle aventure. Reste à voir comment leur vision – celle des nounours remplaçant les requins et des clients qui ferment les yeux pour mieux voir les idées – se traduira concrètement dans les mois et les années à venir. Une chose est certaine : leur parcours jusqu’ici donne envie de suivre attentivement ce qu’ils proposeront ensuite.

Le secteur de la communication a toujours été rythmé par les mouvements de talents. Certains sont discrets, d’autres attirent davantage l’attention parce qu’ils concernent des profils qui ont déjà démontré leur capacité à produire des travaux remarqués. Léo Rodriguez et Valentin Gourmel appartiennent clairement à cette seconde catégorie. Leur histoire, depuis les briefs fictifs de CIEL jusqu’aux podiums des festivals internationaux, rappelle que la créativité se construit souvent dans des espaces intermédiaires, entre l’école et le premier vrai client, entre le confinement et la reprise, entre une agence et une autre.

En rejoignant TBWA\ Paris, ils apportent avec eux non seulement un palmarès mais aussi une manière de travailler qui a fait ses preuves. La suite dira si cette nouvelle collaboration sera aussi fertile que les précédentes. Pour l’instant, leur arrivée constitue une bonne nouvelle pour ceux qui aiment voir des idées fortes circuler et des duos créatifs s’affirmer sur la durée. Le marché français de la publicité a besoin de ces trajectoires qui montrent qu’il est encore possible de se démarquer par la qualité des concepts et la cohérence d’un parcours.