Les Grandes Marques Réduisent Leurs Dépenses Publicitaires sur TikTok

Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, les grandes marques semblent déjà anticiper un potentiel retrait de l’application en réduisant significativement leurs dépenses publicitaires sur la plateforme. Cette tendance, révélée par de récentes données, soulève des questions sur l’impact à court et long terme pour les marques, mais aussi pour TikTok.

Des baisses significatives des investissements publicitaires

Selon les informations rapportées par Adweek, les dépenses publicitaires globales sur TikTok ont diminué en avril et mai. Mais ce sont surtout les données de MediaRadar qui interpellent, montrant que quatre des plus gros annonceurs de la plateforme ont considérablement réduit leur focus publicitaire ces derniers mois :

• Target a réduit ses dépenses pub TikTok de 30%
• DoorDash a coupé son budget de 25%
• Bayer (-20%) et Procter & Gamble (-10%) ont aussi revu leurs investissements à la baisse

Ces chiffres témoignent d’une réelle inquiétude des annonceurs quant à l’avenir de TikTok sur le sol américain. Face à la menace d’un retrait forcé dès janvier prochain, les marques semblent vouloir limiter les risques et explorer d’autres options.

Faut-il pour autant délaisser TikTok dès maintenant ?

Si la prudence des grands annonceurs est compréhensible, cela ne signifie pas forcément qu’il faille totalement abandonner TikTok pour le moment. Plusieurs éléments sont à prendre en compte :

• TikTok reste extrêmement populaire et offre toujours un public de choix
• La baisse des investissements des gros joueurs peut signifier moins de concurrence et plus d’opportunités pour les autres

Cependant, miser trop lourdement sur une plateforme dont les jours sont peut-être comptés comporte des risques. Si votre stratégie marketing repose beaucoup sur les résultats TikTok, un retrait soudain pourrait créer un manque à gagner problématique.

Il est important de garder à l’esprit que même si TikTok venait à disparaître, les principes et bonnes pratiques de créations de contenus resteront pertinents sur d’autres plateformes.

John Smith, expert en marketing digital

Quelles sont les chances d’un réel bannissement de TikTok ?

À l’heure actuelle, les signaux ne sont pas très positifs pour TikTok. La plateforme a lancé un recours légal contre le décret du gouvernement américain, mais les experts juridiques estiment ses chances de succès limitées. L’administration invoque en effet des raisons de sécurité nationale, argument de poids.

La seule autre option serait donc une vente des activités américaines de TikTok, ce que les autorités chinoises ont publiquement exclu. Sauf rebondissement, un retrait en janvier 2024 semble donc l’issue la plus probable.

Un élément pourrait cependant rebattre les cartes : la réélection de Donald Trump en novembre. L’ancien président s’est en effet prononcé contre le décret de vente forcée. Reste à voir s’il pourrait et voudrait le renverser en cas de victoire.

Quelle stratégie adopter dans ce contexte incertain ?

Pour les marques, c’est une question d’équilibre et de gestion des risques. TikTok offre toujours un potentiel immense pour toucher certains publics avec des campagnes percutantes. Mais il est sage de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

Plutôt que d’abandonner totalement TikTok, l’approche la plus pertinente semble de continuer à l’exploiter tant que possible, tout en travaillant en parallèle sa présence sur d’autres plateformes et en se tenant prêt à réajuster sa stratégie si nécessaire.

Car même si TikTok venait à disparaître du paysage américain, une chose est sûre : les principes et best practices de création de contenu qui ont fait son succès continueront d’être pertinents. Les marques qui auront su les maîtriser seront les mieux armées pour rebondir.