Meta Supprime les Exclusions de Ciblage Détaillées des Campagnes Publicitaires

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a récemment apporté un changement significatif à ses options de ciblage publicitaire en supprimant les exclusions de ciblage détaillées pour toutes les nouvelles campagnes. Bien que cette fonctionnalité ait été appréciée par de nombreux annonceurs pour affiner leur audience, Meta affirme que ces exclusions limitent en réalité l’efficacité des publicités.

L’évolution du ciblage publicitaire chez Meta

Auparavant, les exclusions de ciblage détaillées permettaient aux annonceurs d’exclure des personnes de leur audience publicitaire en fonction de données démographiques, d’intérêts et/ou de comportements. Cependant, les systèmes de ciblage publicitaire de Meta, alimentés par des algorithmes d’intelligence artificielle de plus en plus avancés, sont désormais beaucoup plus performants pour afficher les bonnes publicités aux bons utilisateurs au bon moment, améliorant ainsi les performances globales des campagnes.

Lors de nos propres tests, le coût médian par conversion des campagnes publicitaires s’est amélioré de 22,6 % en supprimant les exclusions de ciblage détaillées.

– Meta

Ainsi, même si vous pensez savoir ce qu’il faut exclure, Meta affirme essentiellement que vous vous trompez probablement et que vous feriez mieux de faire confiance à ses systèmes pour atteindre les bonnes personnes.

Un changement progressif

Meta avait déjà annoncé un changement dans ses exclusions de ciblage publicitaire en janvier, lorsqu’il a supprimé et consolidé certaines de ses options de ciblage en raison d’un manque d’utilisation. Puis en mai, Meta a envoyé une alerte aux annonceurs expliquant que les exclusions de ciblage seraient complètement supprimées d’ici le 28 juin, avant de clarifier que cette alerte avait été envoyée par erreur et qu’il n’y avait pas de projet de suppression de l’option. Finalement, les exclusions ont été retirées un mois plus tard.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Dorénavant, les exclusions de ciblage détaillées ne sont plus disponibles pour les nouvelles campagnes. Les campagnes existantes qui utilisent des exclusions d’audience ne seront pas affectées jusqu’au 31 janvier 2025. Après cette date, Meta arrêtera la diffusion des campagnes utilisant des exclusions de ciblage détaillées.

Meta précise que les annonceurs peuvent toujours utiliser d’autres options d’exclusion, notamment les exclusions d’audiences personnalisées, ainsi que les contrôles d’audience dans les paramètres publicitaires au niveau du compte, afin de restreindre les audiences en fonction de la protection de la marque ou de l’emploi.

Vers un futur publicitaire automatisé

Ce changement s’inscrit dans la vision future de Meta, où les annonceurs n’auront plus à effectuer de travail manuel pour créer une campagne publicitaire. Bientôt, il suffira de saisir une URL de produit et le système d’IA de Meta générera une description publicitaire optimisée, des visuels de produits personnalisés, ainsi qu’une gamme de variantes, qui seront ensuite intégrés à votre campagne générée par le système.

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, le système est construit sur la connaissance de l’engagement des publicités et des audiences. Il se peut donc qu’il sache mieux que vous comment créer des publicités qui établissent un lien.

En résumé

Le retrait des exclusions de ciblage détaillées par Meta marque une évolution significative dans le monde de la publicité sur les réseaux sociaux. En s’appuyant sur ses puissants algorithmes d’IA, Meta vise à optimiser les performances des campagnes publicitaires, même si cela signifie supprimer certaines options de contrôle manuel pour les annonceurs.

Alors que nous nous dirigeons vers un avenir publicitaire de plus en plus automatisé, il sera intéressant de voir comment cette décision impactera les stratégies des marques et les résultats des campagnes sur Facebook et Instagram.