Rapport Facebook: Le Contenu Tendance Évolue au 4e Trimestre 2023

Les dernières tendances sur les réseaux sociaux évoluent rapidement, et le géant Facebook n’échappe pas à la règle. Le récent rapport « Widely Viewed Content » publié par Meta offre un aperçu fascinant de ce qui a capté l’attention des utilisateurs de Facebook au 4ème trimestre 2023. Bien que conçu pour réfuter l’idée que les algorithmes de la plateforme favorisent les contenus clivants et polémiques, le rapport révèle néanmoins des changements notables dans les habitudes de consommation.

Montée en puissance des potins hollywoodiens

Un des faits marquants qui ressort de l’analyse est la prépondérance grandissante des potins sur les célébrités dans le feed Facebook. Les publications les plus consultées ressemblent de plus en plus aux tabloïds que l’on trouve dans les supermarchés. Si cela semble confirmer que les utilisateurs voient moins de contenus politiques qu’on pourrait le penser, il faut toutefois garder à l’esprit que l’actualité a généralement une durée de vie plus courte. Elle atteint donc moins facilement les niveaux de diffusion de ces articles people accrocheurs.

Facebook ressemble de plus en plus à un magazine à scandales, et de moins en moins à une machine à désinformation politique.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Baisse significative du trafic référent

Autre élément frappant souligné par le rapport : le déclin continu du trafic de référence en provenance de Facebook. Alors qu’au 3ème trimestre 2021, 86,5% des publications montrées dans le fil d’actualité ne comprenaient pas de lien sortant, ce chiffre a grimpé à 95,2% fin 2023 pour les utilisateurs américains. Cela représente une réduction drastique de 66% en seulement 3 ans. Si vous vous demandiez pourquoi votre trafic référent Facebook n’est plus ce qu’il était, voilà l’explication. La plateforme réduit activement la portée des publications contenant des liens.

L’essor de la vidéo courte et le déclin des partages publics

Le rapport met aussi en avant d’autres tendances notables :

• YouTube reste le principal bénéficiaire des renvois depuis Facebook, suivi des GIFs Tenor et des clips TikTok.
• L’engouement croissant pour les vidéos courtes sur Facebook biaise encore plus les données, le contenu des groupes et messages privés n’étant pas pris en compte.
• Les utilisateurs s’éloignent progressivement des publications publiques au profit des partages en groupes restreints ou par messagerie.

L’avenir du contenu sur Facebook

En définitive, si ce rapport « Widely Viewed Content » offre un éclairage intéressant sur l’activité visible du fil Facebook, il ne brosse pas un tableau complet de l’expérience des utilisateurs. Entre montée des potins, déclin des liens et mutation des modes de partage, une chose est sûre : les community managers et créateurs de contenus devront redoubler d’adaptabilité pour tirer leur épingle du jeu dans cet écosystème en constante évolution. Plus que jamais, une compréhension fine des envies du public et un sens aigu de l’anticipation des tendances seront les clés du succès pour brillez sur la première plateforme sociale mondiale et ses 3 milliards d’utilisateurs actifs.