L’IA révolutionne le marketing selon LinkedIn

L’intelligence artificielle est incontestablement la tendance technologique du moment. Les derniers outils d’IA générative offrent un potentiel de transformation pour de nombreux métiers, en particulier celui du marketing. Génération de contenus créatifs, recherches simplifiées, brainstorming, analyses de données… Découvrez comment l’IA révolutionne les pratiques marketing dans l’infographie publiée par LinkedIn et tirée de son rapport « 2024 Global Marketing Jobs Outlook ».

L’essor des outils d’IA générative

Traduction automatique, génération d’images, assistants virtuels conversationnels… Les récentes avancées en matière d’IA générative ouvrent une nouvelle ère pour les marketeurs. Grâce à leur capacité à produire des contenus originaux (textes, visuels, vidéos, code), ces technologies permettent d’automatiser certaines tâches chronophages et de booster la créativité.

86% des spécialistes marketing interrogés par LinkedIn prévoient d’utiliser l’IA générative dans leur travail d’ici fin 2024.

Cependant, l’IA ne remplace pas l’expertise humaine. Au contraire, elle vient assister les professionnels dans leurs missions, leur permettant de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée comme la stratégie ou l’analyse fine des résultats.

Les principaux cas d’usage de l’IA en marketing

D’après l’infographie publiée par LinkedIn, l’IA trouve de multiples applications concrètes en marketing :

• Génération de contenus (articles de blog, posts réseaux sociaux, scripts vidéo…)
• Brainstorming créatif et idéation de concepts
• Recherche et veille (insights consommateurs, tendances émergentes, études concurrentielles…)
• Personnalisation des messages et du parcours client
• Optimisation des campagnes (ciblage des audiences, tests A/B…)
• Analyse prédictive (anticipation des ventes, détection des opportunités…)

En exploitant la puissance de l’IA, les marketeurs peuvent ainsi gagner en rapidité et en pertinence dans l’ensemble de leurs activités. De quoi booster les performances tout en se concentrant sur la dimension la plus stratégique et créative du marketing.

Préparer la transition vers un marketing augmenté par l’IA

Si l’IA promet de transformer le marketing en profondeur, son adoption nécessite de repenser l’organisation, les compétences et les méthodes de travail. Collaboration humain-machine, montée en compétence sur les technologies d’IA, gestion des données… Les équipes doivent être accompagnées dans cette transition.

48% des marketeurs estiment manquer de compétences en IA et +70% prévoient de se former à ces technologies selon LinkedIn.

Au-delà des compétences techniques, il s’agit aussi de développer les soft skills adaptées à un environnement de plus en plus automatisé : esprit critique pour utiliser l’IA à bon escient, créativité pour imaginer de nouveaux usages, intelligence émotionnelle pour conserver une approche humaine…

Vers un marketing piloté par l’IA mais centré sur l’humain

En définitive, le rapport de LinkedIn montre que l’IA s’impose comme un atout puissant mais pas comme une solution miracle. Utilisée intelligemment, elle augmente les capacités des marketeurs sans pour autant les remplacer. Car le marketing restera avant tout un métier de créativité, d’empathie et de stratégie, des qualités éminemment humaines que même les IA les plus performantes ne peuvent imiter.

L’enjeu pour les marques est donc de trouver le bon équilibre entre automatisation et maintien du facteur humain. En combinant la puissance de l’IA et le génie humain, elles pourront réinventer leurs approches marketing pour gagner en performance et en impact dans un monde de plus en plus digital et concurrentiel.