Tendances Vidéo et Audio 2025 : Ce Que Révèle l’Arcom

Imaginez un monde où vos écrans et vos écouteurs dictent vos journées, où chaque âge a ses préférences, et où la technologie redessine les contours de nos habitudes médiatiques. En 2025, ce n’est plus une fiction : c’est la réalité décryptée par l’Arcom, l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique. Dans une étude récente, elle dévoile comment les Français consomment vidéos et sons, entre héritage des médias traditionnels et explosion des plateformes numériques. Pour les pros du marketing, les startuppers ou les mordus de tech, ces chiffres sont une mine d’or. Alors, que nous réserve cette année ? Plongeons dans un paysage audiovisuel en pleine révolution.

Une Consommation Vidéo Toujours Plus Intense

Les Français adorent leurs écrans. En 2025, ils passent en moyenne 4h40 par jour à dévorer des contenus audiovisuels, tous supports confondus. Mais ce chiffre cache des nuances fascinantes. Les jeunes de 15 à 24 ans explosent les compteurs avec 5h21 quotidiennes, tandis que les seniors ne sont pas en reste avec 4h56. La télévision linéaire gratuite reste en tête en termes de fréquence d’utilisation, portée par ses chaînes et leurs déclinaisons numériques. Pourtant, un vent de changement souffle : les services de vidéo à la demande (SVOD), les plateformes comme YouTube et les réseaux sociaux grignotent du terrain.

Concrètement, 75 % des Français ont désormais accès à une offre payante, signe que le modèle par abonnement s’impose. Pour les marketeurs, c’est une opportunité en or : les audiences sont là, mais elles sont éclatées. Créer du contenu captivant, adapté à chaque canal, devient essentiel pour capter ces consommateurs multitâches.

Génération Z vs Boomers : La Fracture Numérique

Si tout le monde regarde des vidéos, tout le monde ne le fait pas de la même manière. Les 15-24 ans, ces natifs du digital, plébiscitent les réseaux sociaux, les services SVOD et les plateformes de partage comme YouTube. Pour eux, c’est simple : YouTube est LA destination numéro un pour le divertissement. À l’inverse, les plus de 65 ans consacrent 71 % de leur temps vidéo à la télévision linéaire gratuite, fidèle compagne de leurs soirées.

Ce grand écart a des implications directes pour les stratèges du digital. Les jeunes consomment une mosaïque de formats courts, souvent sur TikTok ou Instagram, tandis que les seniors restent attachés aux programmes longs et structurés. Mais il y a un pont inattendu : 70 % des Français, tous âges confondus, regardent des vidéos sur les réseaux sociaux, et parmi eux, 66 % y consomment des extraits ou des émissions TV entières. Mieux encore, 15 % se passionnent pour des « reacts » en live, ces vidéos où des créateurs commentent des programmes télévisés. Une aubaine pour les marques qui savent surfer sur cette hybridation.

« Les plateformes numériques ne remplacent pas la télévision, elles la réinventent. »

– Analyse inspirée des conclusions de l’Arcom

La Radio : Un Géant Qui Résiste

Côté audio, la radio en direct conserve son trône avec 78 % des Français qui l’écoutent régulièrement. Dans les voitures, sur l’autoradio, elle reste reine hors domicile. Mais les plateformes de streaming musical et audio, utilisées par 48 % de la population, gagnent du terrain, surtout chez les moins de 25 ans. Ces derniers passent 2h57 par jour à écouter podcasts, musique ou même vidéos en mode audio seul, souvent via Spotify, YouTube ou TikTok.

Pour les entrepreneurs et les communicants, ce duo radio/streaming offre un terrain fertile. La radio touche encore les masses, tandis que les podcasts permettent de viser des niches précises. Imaginez une campagne combinant un spot radio percutant et un podcast immersif : vous parlez à tout le monde, tout en personnalisant l’approche.

Les Jeunes Redéfinissent l’Écoute

Les moins de 25 ans sont les champions de la flexibilité. Leur consommation audio est un patchwork : streaming musical, podcasts natifs, vidéos écoutées sans l’image. La radio ? Ils la boudent un peu, préférant des contenus à la demande qu’ils contrôlent. En moyenne, les Français passent 2 heures par jour sur l’audio, mais les jeunes dépassent ce seuil, portés par leur appétit pour la découverte.

Dans les transports en commun, les plateformes vidéo et les réseaux sociaux dominent leurs écouteurs. Une tendance à ne pas ignorer pour les startups tech ou les créateurs de contenu : proposer des formats audio adaptés à ces moments de mobilité peut faire la différence.

Multi-Supports, Multi-Formats : Le Pouvoir au Public

En 2025, une vérité s’impose : la consommation audiovisuelle est devenue un art multi-dimensionnel. Les Français jonglent entre écrans, écouteurs et haut-parleurs, choisissant leurs contenus selon l’heure, le lieu et l’humeur. Cette fragmentation donne un pouvoir inédit au public, qui compose sa propre grille de programmes. Pour les pros du marketing, c’est un défi autant qu’une chance : il faut être partout, tout le temps, avec des messages percutants.

Quelques chiffres clés pour bien saisir l’ampleur du phénomène :

• 4h40 : temps moyen quotidien passé sur les contenus audiovisuels.
• 70 % : part des Français utilisant les réseaux sociaux pour des vidéos.
• 78 % : audience fidèle de la radio en direct.

Et Si Votre Stratégie Marketing S’Adaptait ?

Ces tendances ne sont pas juste des chiffres : elles dessinent l’avenir du business digital. Les marques qui réussiront en 2025 seront celles qui comprennent cette mosaïque d’usages. Par exemple, une campagne vidéo courte sur TikTok peut séduire les jeunes, tandis qu’un partenariat avec une émission TV traditionnelle touchera les seniors. Et pourquoi ne pas sponsoriser un podcast pour capter les auditeurs en mouvement ?

Sur J’ai un pote dans la com, on explore souvent ces stratégies hybrides qui mêlent héritage et innovation. L’Arcom nous le confirme : le futur est au croisement des mondes.

L’IA et la Tech au Cœur des Tendances

L’intelligence artificielle joue aussi un rôle clé dans cette mutation. Des algorithmes qui recommandent des vidéos sur YouTube aux assistants vocaux qui lancent vos podcasts préférés, la tech façonne nos habitudes. Pour les startups et les experts en IA, c’est le moment de briller : proposer des outils qui simplifient cette consommation multi-supports pourrait révolutionner le marché.

Imaginez une plateforme qui agrège vos contenus favoris, du live TV au dernier épisode de votre série Netflix, en passant par un mix musical personnalisé. Une idée à creuser pour les entrepreneurs audacieux !

Ce Que Ça Change pour Votre Business

Pour les acteurs du marketing et de la communication digitale, ces données sont un appel à l’action. Voici comment vous pouvez tirer parti de ces tendances :

• Cibler par âge : Adaptez vos formats aux préférences générationnelles.
• Investir les plateformes : Soyez présents sur YouTube, TikTok et Spotify.
• Hybrider vos contenus : Mélangez live et à la demande pour toucher large.

En explorant des sites comme J’ai un pote dans la com, vous trouverez des études de cas inspirantes pour passer à l’action. Le paysage audiovisuel de 2025 est un terrain de jeu pour les créatifs et les stratèges.

Un Horizon à Inventer

En somme, 2025 marque une ère où les frontières entre médias s’estompent. Télévision, radio, streaming, réseaux sociaux : tout se mélange dans une danse effrénée pilotée par le public. Pour les pros du digital, c’est une invitation à repenser leurs approches, à tester des formats audacieux et à maîtriser les outils technologiques qui feront la différence. Alors, prêt à écrire la prochaine page de cette révolution audiovisuelle ?