Yop Capte la Gen Z avec Shonen et Influence

Comment une marque de yaourt à boire, née il y a plus de 50 ans, parvient-elle à captiver une génération ultra-connectée, biberonnée à TikTok et aux mangas ? En 2025, Yop, l’emblématique yaourt liquide de Yoplait, relève ce défi avec brio grâce à sa campagne « Passe en mode Yop ». En s’appuyant sur l’univers du shonen, une narration immersive et une collaboration avec l’influenceur Mastu, la marque redéfinit la communication avec la Gen Z. Cet article plonge dans les coulisses de cette stratégie audacieuse, décortique ses mécanismes et explore pourquoi elle résonne si fort avec les adolescents d’aujourd’hui.

Yop et la Gen Z : Une Connexion Culturelle

Pour séduire la Gen Z, il ne suffit pas de parler fort ou de multiplier les posts sur les réseaux sociaux. Cette génération, née entre 1997 et 2012, valorise l’authenticité, les expériences immersives et les univers qui reflètent ses passions. Yop l’a bien compris. En 2025, la marque ne se contente plus de vendre un produit : elle construit une véritable expérience générationnelle. En s’inspirant des mangas shonen, ces récits d’initiation où des héros affrontent des défis pour grandir, Yop ancre sa campagne dans un univers culturel qui parle directement aux adolescents.

La campagne « Passe en mode Yop » incarne cette ambition. Elle ne se limite pas à une série de publicités, mais propose une narration interactive déployée sur Instagram, TikTok, YouTube et Twitch. Avec des films animés et une capsule OAV (Original Animation Video) portée par l’influenceur Mastu, Yop transforme son yaourt en un symbole de motivation et de dépassement de soi.

Passer en mode Yop, c’est oser, assumer qui tu es, avec tes forces et tes doutes. C’est trouver la motivation de faire un pas de plus, même petit.

– Éloïse Pellerin, Head of Influence chez Gangstères

Le Shonen Comme Levier Narratif

Pourquoi le shonen ? Ce genre de manga, popularisé par des titres comme Naruto, One Piece ou My Hero Academia, est une véritable religion pour la Gen Z. Il célèbre des héros jeunes, souvent imparfaits, qui se dépassent à travers des épreuves. Yop s’est inspiré de cet imaginaire pour construire une campagne où chaque adolescent peut se reconnaître. L’idée ? Transformer les petits défis du quotidien – parler en public, tenter un nouveau sport, affronter ses peurs – en quêtes héroïques dignes d’un manga.

Pour y parvenir, Yop a collaboré avec les agences Gangstères et The Source, spécialisées dans le brand content et l’influence. Ensemble, elles ont créé une série de contenus animés qui mêlent esthétique manga, dialogues percutants et une énergie communicative. La capsule OAV, diffusée en avant-première sur Twitch, est le point d’orgue de cette stratégie. Elle met en scène Mastu, un influenceur star, dans une narration où il incarne un héros en quête de confiance.

Les points forts de cette approche narrative :

• Une esthétique shonen avec des visuels dynamiques et colorés.
• Des histoires centrées sur des défis adolescents universels.
• Une co-création avec la communauté pour garantir l’authenticité.

L’Influence, un Vecteur d’Authenticité

Si le shonen donne le ton, l’influence marketing est le moteur de cette campagne. Yop a choisi Mastu, un créateur de contenu suivi par des millions d’adolescents, pour porter son message. Ce choix n’est pas anodin. Mastu n’est pas seulement un influenceur : il est une figure crédible dans l’univers des animés et un modèle positif pour la Gen Z. Sa passion pour la boxe et son discours sur le dépassement de soi résonnent avec les valeurs de la campagne.

Plutôt que de lui imposer un script, Yop et Gangstères ont opté pour une co-écriture. Mastu a participé à la création de la capsule OAV, y insufflant sa personnalité et son vécu. Résultat ? Une histoire sincère qui parle directement à sa communauté. Diffusée en avant-première sur Twitch, cette vidéo a créé un moment d’échange en temps réel, renforçant le lien entre la marque, l’influenceur et son audience.

L’influence aujourd’hui, ce n’est pas une vitrine, c’est un levier narratif à part entière.

– Éloïse Pellerin, Head of Influence chez Gangstères

Twitch : La Plateforme de l’Instantanéité

Pourquoi diffuser la capsule OAV sur Twitch ? Cette plateforme, prisée par la Gen Z, est bien plus qu’un espace de streaming de jeux vidéo. C’est un lieu de connexion directe où les créateurs partagent des moments authentiques avec leur communauté. En choisissant Twitch pour l’avant-première, Yop a transformé une simple diffusion en un événement communautaire. Mastu a pu annoncer le projet en direct, répondre aux questions et créer un sentiment de proximité.

Ce choix illustre une tendance forte en 2025 : les marques doivent aller là où leur audience vit, respire et interagit. Twitch, avec son format interactif, permet de créer des expériences qui vont au-delà de la consommation passive de contenu. Yop a ainsi renforcé l’engagement en misant sur l’authenticité et la spontanéité.

Une Stratégie Ancrée dans le Long Terme

La campagne « Passe en mode Yop » n’est pas un coup d’éclat isolé. Depuis 2023, Yop recentre sa stratégie sur les adolescents, avec une volonté de coller à leurs évolutions culturelles. Pour cela, la marque s’entoure d’un « crew » d’adolescents qui guide ses choix créatifs. Ce groupe, véritable baromètre de la Gen Z, permet à Yop de rester pertinent face à une cible en perpétuelle mutation.

Cette approche s’appuie sur plusieurs piliers :

• Une immersion dans les codes culturels de la Gen Z, comme le shonen.
• Une collaboration étroite avec des agences spécialisées.
• Un dialogue constant avec la cible via des influenceurs et des communautés.

En 2024, Yop a célébré ses 50 ans, tout en restant leader du marché des yaourts à boire avec 54 % de part de marché (source : Circana CAM P6 2025). Cette longévité repose sur une capacité à se réinventer, comme le souligne Bérangère Elan, Directrice Marketing France chez Yoplait.

Yop incarne l’innovation. Pour rester leader, nous devons nous réinventer en permanence.

– Bérangère Elan, Directrice Marketing France chez Yoplait

Les Clés du Succès pour Parler à la Gen Z

En 2025, parler à la Gen Z exige de maîtriser plusieurs leviers. Yop en a fait la démonstration avec une campagne qui combine influence, narration et interactivité. Mais qu’est-ce qui fonctionne vraiment ?

1. L’authenticité avant tout : La Gen Z détecte immédiatement les discours artificiels. Les marques doivent s’appuyer sur des créateurs crédibles et leur donner un rôle actif dans la narration.
2. Une immersion culturelle : Adopter les codes du shonen ou d’autres univers populaires permet de créer un lien émotionnel fort.
3. Des plateformes pertinentes : TikTok, Instagram et Twitch sont des espaces où la Gen Z passe son temps. Y être présent, c’est parler son langage.
4. Une narration participative : Impliquer la communauté dans la création du contenu renforce l’engagement.

Pour en savoir plus sur les stratégies qui captivent la Gen Z, explorez d’autres articles sur J’ai un pote dans la com.

L’Avenir de Yop : Plus Immersif, Plus Narratif

La campagne « Passe en mode Yop » marque un tournant, mais elle s’inscrit dans une vision plus large. Yop prévoit de continuer à explorer les codes culturels de la Gen Z, tout en restant flexible pour s’adapter à ses évolutions. Comme le souligne Bérangère Elan, l’avenir de la marque repose sur sa capacité à « animer la prochaine génération d’adolescents sous des formes nouvelles ».

Cette stratégie pourrait inclure :

• Des campagnes encore plus immersives, avec des expériences en réalité augmentée.
• Des collaborations avec d’autres influenceurs ou créateurs de contenu.
• Une exploration d’autres univers culturels, comme le gaming ou la K-pop.

En misant sur la culture pop et l’influence marketing, Yop s’affirme comme une marque qui ne suit pas les tendances, mais les anticipe. Pour découvrir d’autres exemples de stratégies digitales innovantes, consultez J’ai un pote dans la com.

Conclusion : Une Leçon de Marketing Moderne

Avec « Passe en mode Yop », Yop redéfinit ce que signifie parler à la Gen Z. En combinant narration shonen, influence marketing et une présence stratégique sur les plateformes comme Twitch, la marque prouve qu’elle sait s’adapter à une cible exigeante. Cette campagne n’est pas seulement un succès marketing : c’est une leçon sur l’importance de l’authenticité, de l’immersion culturelle et de la co-création. Pour les marketeurs, startups et créateurs, c’est une invitation à repenser la communication digitale en 2025.

Envie d’approfondir vos connaissances en marketing digital ? Rendez-vous sur J’ai un pote dans la com pour explorer d’autres stratégies inspirantes.